大学生市场调研报告例文.

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　大学生市场调研报告范文 4 篇 市场调研( market research ) 是一种把消费者及公共部门和 市场联系起来的特定活动一这些信息用以识别和界定市场营销机 会和问题，产生、改进和评价营销活动，监控营销绩效,增进对营 销过程的理解。以下是小编为大家整理的大学生市场调研报告范文 供您查阅。

　大学生市场调研报告范文］一、调查方案 (一) 调查目的：通过了解大学生手机使用情况，为手机销售 商和手机制造商提供参考,同时为大学生对手机消费市场的开发提 供一定的参考。

　(二) 调查对象：在校生 (三) 调查程序：

　1 、 设计调查问卷 ， 明确调查方向和内容； 2 、 进行网络聊天调查。随机和各大学的学生相互聊天并让他们 填写调查表； 3 、 根据回收网络问卷进行分析，具体内容如下：

　(1) 根据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均 值、方差等分布的数字特征，推断大学生总体手机月消费分布的相 应； (2) 根据各个同学对手机功能的不同要求,对手机市场进行分 析； 二问卷设计 大学生手机使用情况调查问卷 三、数据分析

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　根据以上整理的数据，我进行数据分析，得出结论:学生手机 市场是个很广阔的具有巨大发展潜力的市场。

　（一）

　根据学生手机市场份额分析 （二）

　学生消费群的普遍特点 作为学生我对这个群体做了一些了解，对于我们共同的特点进 行分析,得出手机市场应该针对不同学生群体开发产品或进行针对 性的营销手段，才能够抢占市场。下面我们就来对学生群体的特点 来进行分析：

　学生消费群的普遍特点: 1 ）

　没有经济收入； 2 ）

　追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬； 4 ）

　学生基本以集体生活为主，相互间信息交流很快易受同学、 朋友的影响。

　5 ）

　品牌意识强烈 ， 喜爱产品 ；

　（ 三）

　学生消费者购买手机的准则和特点 通过调查大学生购买手机主要考虑因素是时尚个性化款式、功 能、价格、品牌等,这也成为学生购买手机的四个基本准则。在调 查中表明，大学生选择手机时最看重的是手机的外观设计,如形状、 大小、厚薄、材料、颜色等，占 65% ;但大学生也并非一味追求外 表漂亮，"内涵"也很重要,所以手机功能也占有一席之位，占 50% ; 其次看重的是价格，而较少看重的是品牌，看来现在的大学生还是 比较看重实际的。

　大学生市场调硏报告范文 2 一、市场调硏

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　目前市场上的沙舞照材质主要分为木质、真皮、布艺、以及 二者结合四种，木质沙发:直接由各种木材打造,坐垫和靠背上没 有任何面料修饰,实用性和环保性 t 傲好，但原木较生硬 ， 舒适感 不强,没有人性化设计难以满足现代沙发舒适性的要求；目前市场 上的沙发高档品牌主要有以整体家居布置、沙发配套为主的全有家 私、皇朝家私、香港富得宝、香港乐其、宜家家私等、以及主营沙 发的芝华士 ；中档品牌则包括吉斯、喜梦宝、世纪博森、伊诺维绅、 成都南方等，低档品牌则。

　沙发市场概况: 目前, XX 沙发销售地主要聚居在 XX 大街处银座家居、富雅家 居、欧亚商城、东亚商城、清河家具、国贸家具、二印家具城。从 产品和品牌档次上看，银座家居、富雅家居属高档品牌的根据地， 东亚商城、清河家具、国贸家具、二印家具则汇聚了来自天南海北 的中低档沙发品牌。从经营定位上看”各商城均有自己的差异化定 位，知名品牌、高档商品的专卖店向富雅、银座家具城集中；中档 及部分专业市场多数集中在东亚家具城；低档商品的批发业务又集 中在 XX 和 XX 家具城 ， 欧亚则走专业化办公家具路子 ， 与其同一东 家的银座家居形成互补,对其他家具商城形成攻击。

　市场上的沙发按照材质主要分为真皮、布艺、以及二者结合三 种 ，进驻 XX 沙发目前市场上的沙发高档品牌主要有以整体家居布 置、沙发配套为主的全有家私、皇朝家私、香港富得宝、香港乐其、 宜家家私等、以及主营沙发的芝华士;中档品牌则包括吉斯、喜梦 宝、世纪博森、伊诺维绅、成都南方等，低档品牌贝忙聚了一些来 自 XX 本土和其他各地区县城

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　的小品牌，如 XXXX 、 XXXX 等。

　三、消费者调查：

　1 、消费者细分特性描述一 （ 低、中、高档）: a ）

　平民百姓、普通工薪族是是低层次、低价位的主要消费群。

　他们的要求是:简洁实用而又有现代美感；功能较多,以便充分利 用有限的居住空间；希望中高档次的设计及风格，但价位偏于中彳氐 价，心理上能感到物有所值。这一类消费群还是杂牌的天下，因其 长于抄袭与模仿，拙于原创与设计硏发。因此，它们利用自身的各 项成本优势”吸引了广大的中下层次的消费群。

　b ）

　中高层次的消费群，这部分消费者包括企、事业单位的管理 人员,城市"白骨精”（白领、骨干、精英 L 他们事业有成，思想 独立，个性化追求较为明显。对家私的性价比、设计风格、用材、 品牌定位较为看重。这部分生产厂家较多，他们各自以自己的原创 设计及针对目标消费者的技术研发满足了追求不同风格的消费者的 需求。

　c ）

　都市新贵或富豪的高层次群体。这部分人居于消费金字塔的 顶端。一般都有别墅或宽敞豪华的住房 ， 对家具的要求首先是品牌 要与自己的社会或金钱地位相匹配，通常选择的是国际品牌或知名 品牌。

　2 、 消费者细分特性描述二（办公、家居）：

　a ）

　办公沙发消费群主要是经济水平处于中高层次的群体。购买 群也多位于这个群体。经济佳者,由于公司形象或私人喜好的需要, 他们看重品牌 ， 因此选择的一般都是知名品牌。经济一般者 ， 则选 择中档品牌 ， 既

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　顾及到了形象 ， 又节省资金。

　b ）

　家居沙发消费群的范围比较广泛，几乎涵盖了所有成家立业 或将近成家的消费者。对于私人使用物品”他们选择起来相当慎重, 不仅注重质量，而且在与室内风格匹配上也花尽心思。由于经济状 况的不同，选择的品牌档次亦各不相同。

　3 、 影响消费者购买沙发的主要因素：

　访问 5 人 ， 综合如下：

　消费者选择标准——无污染、没怪味、舒适、款式合理、价格 实惠 咼消费 --- 大品牌 中低消费——舒服、价格便宜 现用沙发品牌——南方、泰新、以及济南本地产布艺沙发 认为现在较好的沙发品牌是芝华士、皇朝家私、全有家私以及 一些香港品牌等。

　四、沙发产品的未来发展走势：

　通过访谈和查找二手资料,有三大走势：

　a ）

　产品设计开发方面：力求创新，国际 T*化，简约、舒适成 为城市中人们放松压力生活的主题； b ）

　产品使用方面：力求方便搬运，使用年限减少，色彩和时装 化的家具受到越来越多人的欢迎； c）

　品牌方面：由于产品日趋细分 ， 沙发品牌呈两极化发展 ， 知 名品牌更加注重其品牌的建设和推广，某些中档品牌则在竞争中淘 汰，而那些杂牌、小品牌则依旧利用自己的成本、价格以及地域优 势 ， 占据中下层

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　消费区域。

　大学生市场调研报告范文 3 为了深入了解本市居民家庭在 酒类市场及餐饮类市场的消费情况,特进行此次调查。调查由本市 某大学承担 ， 调查时间是 20* 头年 7 月至 8 月，调查方式为问卷式访 问调查,本次调查选取的样本总数是 2000 户。各项调查工作结束 后 ， 该大学将调查内容予以总结 ， 其调查报告如下：

　一、 调查对象的基本情况 二、 专门调查部分 （ 一 ）

　酒类产品的消费情况 1 、 白酒比红酒消费量大。分析其原因，一是白酒除了顾客自己 消费以外，用于送礼的较多,而红酒主要用于自己消费；二是商家 做广告也多数是白酒广告，红酒的广告很少。这直接导致白酒的市 场大于红酒的市场。

　2 、 白酒消费多元化。

　（2）

　购买因素比较鲜明，调查资料显示，消费者关注的因素依 次为价格、品牌、质量、包装、广告、酒精度，这样就可以得出结 论，生产厂商的合理定价是十分重要的，创、求质量、巧包装、做 好广告也很重要。

　(3) 顾客忠诚度调查表明 ， 经常换品牌的消费者占样本总数的 32.95% ，偶徳的占 43.75% ,对新品牌的酒持喜欢态度的占样本 总数的3239% ,持无所谓态度的占 52.27% , 明确表示不喜欢的占 3.4% 。可以看出 ， 一旦某个品牌在消费者心目中形成 ， 是很难改变 的，因此”厂商应

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　在树立企业形象、争创上狠下功夫,这对企业的 发展十分重要。

　(4) 动因分析。主要在于消费者自己的选择，其次是广告宣传， 然后是亲友介绍，最后才是营业员推荐。不难发现，怎样吸引消费 者的注意力，对于企业来说是关键，怎样做好广告宣传,消费者的 口碑如何建立，将直接影响酒类市场的规模。而对于商家来说，营 业员的素质也应重视，因为其对酒类产品的销售有着一定的影响作 用。

　(二)饮食类产品的消费情况 本次调查主要针对一些饮食消费场所和消费者上匕较喜欢的饮食 进行,调查表明，消费有以下几个重要特点: 消费者认为的酒店不是选择，而最常去的酒店往往又不是的酒 店，消费者最常去的酒店大部分是中档的，这与本市居民的消费水 平是相适应的,现将几个主要酒店比较如下：

　2 、消费者大多选择在自己工作或住所的周围，有一定的区域性。

　虽然在酒店的选择上有很大的随机性，但也并非绝对如此，例如， 长城酒楼、淮扬酒楼，也有一定的远距离消费者惠顾。

　3 、 消费者追求时尚消费，如对手抓龙虾、糖醋排骨、糖醋里脊、 宫爆鸡丁的消费比较多，特别是手抓龙虾，在调查样本总数中约占 26 。14% , 以绝对优势占领餐饮类市场。

　4 、 近年来，海鲜与火锅成为市民饮食市场的两个亮点，市场潜 力很大，目前的消费量也很大。调查显示，表示喜欢海鲜的占样本 总数的60.8% ,喜欢火锅的约占 51.14% ,在对季节的调查中 ， 喜 欢在夏季吃火锅的约有 81.83% ,在冬天的约为 36.93% , 火锅不但 在冬季有很大的市

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　场，在夏季也有较大的市场潜力。目前，本市的 火锅店和海鲜馆遍布街头，形成居民消费的一大景观和特色。

　三、结论 1 、 本市的居民消费水平还不算太高 ， 属于中等消费水平,平均 收入在 1000 元左右 ， 相当一^分居民还没有达到小康水平。

　2 、 居民在酒类产品消费上主要是用于自己消费，并且以白酒居 多,红酒的消费 t 弦少，用于个人消费的酒品 ， 无论是白酒还是红 酒，其品牌以家乡酒为主。

　3 、 消费者在买酒时多注重酒的价格、质量、包装和宣传,也有 相当一部分消费者持无所谓的态度。对新牌子的酒认知度较高。

　4 、 对酒店的消费，主要集中在中档消费水平上，火锅和海鲜的 消费潜力较大，并且已经有相当大的消费市场。

　大学生市场调研报告范文 4 4 月 15 号，我们班同学一起去 了"太原茂盛装饰材料市场"。大家会合后开始了材料城的考察"旅 程"。许多从来没有见过的各种各样不同的材料让我们大开了眼见。

　首先说说壁纸吧。那些精美的壁纸给我留下了深刻的印象。一 般的壁纸在 300 元左右，象植绒的就贵点在 400 多元。有些是三层 植绒的 ， 更富有变化的 600 多元 ， 样式多不仅是巴洛克式的纹样, 还有圆形与竖线的结合、曲线的等感觉简洁时尚现代。大副的色彩 鲜艳的鱼群的壁纸，店主介绍用在酒店餐饮空间。还有金色古字画 类我们看到了,我觉的此类很有市场。店主介绍说以上两者属档次 高的。还有仿古欧洲浮雕及仿原木纹理的的壁纸,也很有感觉，价 格属低档。

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　再说说那些让人冃眈缭乱的漂亮灯具。那些精美的大水晶灯， 造型精致豪华标价 1 万多。有种很时尚的四方的吸顶灯由水晶和镜 面玻璃做的,很漂亮一两千元。相对而言有种吸顶灯也是方形的但 便宜多了一百多元，有仿古气息。还有八百的那种欧式的吸顶灯也 很漂亮记得小姨家就用的这种灯。各式漂亮的小吊灯让人目不暇接, 同学都说："这么好看，以后买那个好啊。" 在灯饰店有几种筒灯很美,里面是一层透明的格卜边是一种稀 沙布，布上有古文字样的、繁纹的，我想用在古典风格的家饰再好 不过了。还有几盏仿古式的灯笼也很有感觉。由细木条和藤条缠绕 做的灯，简直就是艺术品。灯具的标价都远远超过买价,有款吊灯 标价 350 ,店主说要的话170 。

　地板，最有感触的是怡林软木地板,地板上有班驳的纹样正块 地板像一副画。柏尔店的欧林圣德地板中,白色和灰色的水晶面地 板，像地板砖似的，近观显得晶莹亮丽，玲珑剔透。

　以前画效果图的时候 ， 自己标注的材料都不知道具体是什么样 子的 ， 这次真的大开眼界。原来樱桃木是这个样子的”白松那么好 看 ， 效果图上熟悉的名字柚木、檀木、杉木、胡桃木、水曲柳一 呈现,感觉自己材料知识是那么的贫乏 ， 羞愧啊。

　有一家店的地板特别的高亮，很漂亮，价格 119 ,不知道真的 铺在家里是什么效果。

　门，有家经营金雨林品牌的店，里面都是烤漆实木门系列，价 格有1200 和 XX 的，工艺大多是实木复合,老板介绍说这种工艺保 持了天然实

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　木的诸多优点，又避免了实木容易变形开裂的缺点。金 雨林门的门扇核心采用优质烘干的白松”因为白松密度小含水率 容易控制，可以避免因含水率超标而导致的成品门开裂、变形。中 间部分为 5mm 环保 el 级厚中密度板，表面为进口实木单板。有一 款造型简洁只有几条竖线，老板说有不少人订做。还有一款黑色的 烤漆的上面有大小不等的坑和一款红色烤漆上面突出的小方形给人 特厚实的感觉。烤漆钢木门，经济便宜 700 元左右,也很漂亮，有 亮感,就是不能碰,一 5 並就完拉。老板说她计划经营钢木门 ， 毕竟 有钱的不是太多。门上要安铜合叶因为铜合叶无声。

　地毯和地板阁。

　1 米来的地毯 100 多元，有款 1 米 5 乘 3 米的 800多元深蓝色的很漂亮。

　最后，我们去了一家买雅士涂料立邦漆店，因为以前陈老师 问过我，他们家在一楼比较阴暗用什么颜色的涂料，所以决定进去 看看。进去就傻拉，店主拿出颜色表，颜色差别太微妙了都不知道 选什么好。还有也不知道面积有多少。

　来源网络搜矢整理.仅作为学习歩考, 18 按实际情况需要自的辑

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