市场调查报告

　市场调查报告四篇

　? ?市场调查报告 篇 1 ?

　中国服装凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势，在全球纺织服装业中傲视群雄。随着进口配额的取消，中国服装企业面临前所未有的发展机遇。能够预见，服装贸易摩擦即将进入高发期。因此我们需加强以下几方面的重点工作：巩固现有市场，维护出口秩序；共享潜在市场；创新新的市场；实行标准化战略。出口企业更应做好“后配额时代”的应对良方：首先是用心推进企业改制，优化资源配置，增强创新潜力；二是用心开展实业化建设，促进贸易向上下游的延伸，提高整个系统的效益；三是用心实施品牌战略，逐步开发自有品牌；四是用心“走出去”、“请进来”，主动吸收消化国外的先进生产工艺和管理经验，加快人才队伍建设等。透过中国专业服装项目市场调查报告生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售方式、有效客户和潜在客户带给了详实信息，为研究竞争对手的市场定位，产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业发展带给了决策依据。20xx 整个系列主要为单一色调，当中黑和白代表了双重特色，如硬和软、历史和现代，也代表了品牌的风格。此外，本季的重点主题是“金”，模特戴上层层叠叠的浅金色项链和以水晶及波希米亚珍珠串成的念珠项链，在麦当娜的影像前摇摆有致。一些裙子和衬衫

　?

　饰有手制的浅金色心形徽章，表达了设计师对拉美人生活习惯极为搞笑的致意，拉美人喜欢去教堂时奉上奉献物或幸运饰物，代表个人祈愿。服装、鞋、百货市场是改革开放以来最先构成的市场，它是一个门槛低且容易进入的市场，正因如此，它也是最容易饱和及衰败的市场。

　而洋装和正式晚礼服保留了干净俐落剪裁，运用许多抓皱褶摆饰边，十分 Versace 轮廓，对於长期支持的主客群，品牌鲜明而深刻，用色与剪裁手法也令人深深著迷；值得一提的是，尽管明亮简单，像极了阿里巴巴才有的中东味饰品尽是出此刻全系列，增添不少神秘而奢华的气息。以各式烟管剪裁轮廓及亮色系软缎材质来纪念圣罗兰先生，色系上包括了洋红、绿色、皇家蓝、薰衣草紫、然后搭配镶嵌上彩色珠宝的大号项链和手环（有心型和绣花图案）。

　抽样调查基本状况分析：

　1、现代大学生在服装类型的选取上，更追求服装的舒适度，并非只注重潮流。其中有 6304%的男生和 6559%的女生都偏好运动休闲型，而追求流行时尚型服装的男、女生分别只占 163%和 2151%。

　2、就购买服装的场所而言，5806％的女生和 4737％的男生选取在专卖店购买。而具体在厦门，均有超过半数的男、女生选取到中山路选购服装。到厦大一条街，沃尔玛及莱雅百货的购物者则依次减少。

　3、价格是购买服装的又一重要影响因素。有超过半数的购买者只愿理解 50－100 元/的服装价位。可见，攀比之

　风在校园里逐步蔓延，但大部分青年学生并未随波逐流。

　4、以款式为购买服装的首选因素的男、女生各占3359％和 4312％。质量因素以 2958%位列其次，而品牌因素则以 75%居于最后。因此厂商应在款式的设计上注重新奇，以迎合现代大学生着衣的不同品位与风格。

　5、最后，透过此次调查调研我们发现学生们对系服的满意程度较低，期望各系在选取校服方面多参考学生意见。

　调查显示，人们普遍认为，当今服装批发市场普遍存在的问题是产品档次不全、产品质量不高、卫生条件差等。这些问题都是服装市场急需解决的问题。这也证明，采购者的要求在不断提高，他们期望在一个产品档次全、产品质量高、金融设施健全、环境舒适的服装批发市场采购服装。

　?市场调查报告 篇 2 ?

　一、调查方案 ?

　（一）

　调查目的`：通过了解大学生手机使用情况，为手机销售商和手机制造商提供参考，同时为大学生对手机消费市场的开发提供一定的参考。

　（二）

　调查对象：在校生 ?

　（三）

　调查程序：

　1． 设计调查问卷，明确调查方向和内容； ?

　2． 进行网络聊天调查。随机和各大学的学生相互聊天并让他们填写调查表； ?

　3． 根据回收网络问卷进行分析，具体内容如下：

　（1）

　根据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布

　状况的均值、方差等分布的数字特征，推断大学生总体手机月消费分布的相应参数； ?

　（2）

　根据各个同学对手机功能的不同要求，对手机市场进行分析； ?

　二、问卷设计 ?

　大学生手机使用情况调查问卷 ?

　同学您好：

　打扰一下，帮我填一个表可以吗？为了了解在校大学生对手机消费的需求，我特地展开了此次的调查活动，希望您在百忙之中抽出宝贵时间帮我完成这份市场调查.，将您的选项填入括号中。

　1．您目前拥有手机吗? ( ) ?

　a.有 b.没有 ?

　2．您的手机牌子是什么？ ?

　a．诺基亚 b．摩托罗拉 c．三星 d．索尼爱立信 e．cect f．夏新 g．其他（ ）

　3．您购买手机的场所是? ?

　a．商场 b．专卖店 c．网上订购 d．其他（ ）

　4．您喜欢的手机牌子是什么？ ?

　a．诺基亚 b.摩托罗拉 c.三星 d.其他（ ）

　5．购买手机， 您认为合适的价位是多少? ?

　a．500—1000 元 b．1000—1500 元 c．1500—xx 元 d．.xx 元以上 ?

　6．您购买手机的主要用途是用来什么?

　?

　a．发短信 b．打电话 c．打游戏 d．其他 ?

　7．您购买手机首先考虑的问题是? ?

　a．外形 b．功能 c．价格 d．品牌 e．其他 ?市场调查报告 篇 3 ?

　一、调查时间 ?

　1 月 30 日。

　二、调查对象 ?

　创维牌数字电视。

　三、调查对象的实际情况 ?

　1.数字电视的基本概念:数字电视是指从电视信号的采集、制作、传输、播出、储存到接收全过程都使用数字技术的有线电视系统。

　2.用途:观看节目、收听广播。

　3.优势:数字电视是与计算机“融合”而构成一类多媒体计算机系统，具有可扩展性、可分级性和互操作性，便于在各类通信道中传输。在同步转移模式的通信网络中，可实现多种业务的“动态组合”，以极大的概率实现“无差错接收”，更加合理地利用各种类型的频谱资源。加上数字设备输出信号稳定可靠，易于实现信号的存储，便于专业应用和广播应用，让用户能轻松获得优质的视听享受。数字电视清晰度高，操作方便，可以收到许多来自国内外的频道、广播以及精彩纷呈的多媒体信息，并且可以单独选择各方面的频道节目。让用户更加方便地观看到较多的节目和收听电台发来的广播，以便及时了解国内外的信息。

　?

　4.消费群体:普通消费家庭。

　四、调查地点 ?

　海口市海府路、国美电器营销点。

　五、调查方式 ?

　1.走访电器营销点； ?

　2.向营销人员咨询产品的相关情况及信息并完成调查问卷；3.让消费者完成调查问卷。

　六、调查目的 ?

　现在社会，市场日益繁荣，新商品层出不穷，数字电视更是将当今社会推向一个新的信息高潮。它不仅加快了社会前进的步伐，而且成为了人们进入信息时代的一个主导标志，给消费者带来方便与实惠。如今数字电视已经走进寻常百姓家，被广大百姓接受，成为了人们信息咨询不可缺少的工具之一。利用寒假时间，我进行了一番市场调查，希望能更加深入地了解数字电视，以及增加社会实践的经验和阅历，加强交际能力。

　七、意见及建议 ?

　在这次市场调查中，我感受到数字电视是新时代进步的变速器，是人们了解最新咨询的有效途径之一，数字电视凭借先进的高科技技术为人们提供高品质的电视节目，让人们轻松获得优质的视听享受。同时，我也发现了一些问题，所以我对改进数字电视市场提出以下几点建议：

　1.将数字电视的信号升级为 1080P 信号。

　不少用户和营销人员反映数字电视的信号达不到全高

　清的程度，节目选择时速度缓慢。这是由于目前没有专门的数字信号转换台，信号也没有达到顶级，因此我们现在买了数字电视机只能是为升级预留。如果将信号升级为全高清数字信号，也就是 1080P 信号，那么就可以改变这种被动的现状。

　2.数字电视的机顶盒可以分路输出。

　数字电视机顶盒只对某一选定的频道进行数字电视信号转换，两台或多台电视机共用一个机顶盒就只能收看同一套节目。如果两台或多台电视机要同时收看不同的数字电视节目，就需要每台电视机配一个机顶盒。然而一个家庭中有可能有几台电视，由于每个机顶盒都要缴纳相同的费用，对于一些拥有两台或多台电视机的家庭来说，收费相对较高。将数字电视的机顶盒中的信号转换器升级为可以多解码型的，这样就可以分路输出，减轻一些拥有两台或多台电视机家庭的经济负担。

　3.数字电视能增加节目回放功能。

　许多用户反映，某些电视节目是在某一时段播出，观众的收看很不方便，一旦错过，就必须上网收看，这样既麻烦又增加了用户们的经济负担。数字电视增加节目回放功能，这样既可以减轻用户们的经济负担，又可以方便用户们收看想要收看的节目。

　数字电视拥有着美好的前景，它方便了人们的生活，开阔了人们的视野，便捷了信息的资讯，加快了信息技术的发展，将来一定会越来越普及。了解新时代的信息技术，增长

　信息知识网络，是这个时代接受新事物极为重要的途径之一。

　八、家长评价 ?

　利用假期开展社会调查活动，既丰富学生假期生活，又可以促进学生了解社会，了解现实，锻炼学生认识社会的能力，有利于学生健康成长，这样的活动很好！希望学校能多开展这方面的活动！

　?市场调查报告 篇 4 ?

　一、调查对象的基本情况 ?

　(一)样品类属情况。在有效样本户中，工人 320 户，占总数比例 18.2%;农民 130 户，占总数比例 7.4%;教师 200 户，占总数比例 11.4%;机关干部 190 户，占总数比例 10.8%;个体户 220 户，占总数比例 12.5%;经理 150 户，占总数比例8.52%;科研人员 50 户，占总数比例 2.84%;待业户 90 户，占总数比例 5.1%;医生 20 户，占总数比例 1.14%;其他 260 户，占总数比例 14.77%。

　(二)家庭收入情况。本次调查结果显示，从本市总的消费水平来看，相当一部分居民还达不到小康水平，大部分的人均收入在 1000 元左右，样本中只有约 2.3%的消费者收入在 xx 元以上。因此，可以初步得出结论，本市总的消费水平较低，商家在定价的时候要特别慎重。

　二、专门调查部分 ?

　(一)酒类产品的消费情况 ?

　1、白酒比红酒消费量大。分析其原因，一是白酒除了

　顾客自己消费以外，用于送礼的较多，而红酒主要用于自己消费;二是商家做广告也多数是白酒广告，红酒的广告很少。这直接导致白酒的市场大于红酒的市场。

　2、白酒消费多元化。

　(1)从买白酒的用途来看，约 52.84%的消费者用来自己消费，约 27.84%的消费者用来送礼，其余的是随机性很大的消费者。

　买酒用于自己消费的消费者，其价格大部分在 20 元以下，其中 10 元以下的约占 26.7%，10～20 元的占 22.73%，从品牌上来说，稻花香、洋河、汤沟酒相对看好，尤其是汤沟酒，约占 18.75%，这也许跟消费者的地方情结有关。从红酒的消费情况来看，大部分价格也都集中在 10～20 元之间，其中，10 元以下的占 10.23%，价格档次越高，购买力相对越低。从品牌上来说，以花果山、张裕、山楂酒为主。

　送礼者所购买的白酒其价格大部分选择在 80～150 元之间(约 28.4%)，约有 15.34%的消费者选择 150 元以上。这样，生产厂商的定价和包装策略就有了依据，定价要合理，又要有好的包装，才能增大销售量。从品牌的选择来看，约有 21.59%的消费者选择五粮液，10.795%的消费者选择茅台,另外对红酒的调查显示，约有 10.2%的消费者选择 40～80 元的价位，选择 80 元以上的约 5.11%。总之，从以上的消费情况来看，消费者的消费水平基本上决定了酒类市场的规模。

　(2)购买因素比较鲜明，调查资料显示，消费者关注的因素依次为价格、品牌、质量、包装、广告、酒精度，这样

　就可以得出结论，生产厂商的合理定价是十分重要的，创名牌、求质量、巧包装、做好广告也很重要。

　(3)顾客忠诚度调查表明，经常换品牌的消费者占样本总数的 32.95%，偶尔换的占 43.75%，对新品牌的酒持喜欢态度的占样本总数的 32.39%，持无所谓态度的占 52.27%，明确表示不喜欢的占 3.4%。可以看出，一旦某个品牌在消费者心目中形成，是很难改变的，因此，厂商应在树立企业形象、争创名牌上狠下功夫，这对企业的发展十分重要。

　(4)动因分析。主要在于消费者自己的选择，其次是广告宣传，然后是亲友介绍，最后才是营业员推荐。不难发现，怎样吸引消费者的注意力，对于企业来说是关键，怎样做好广告宣传，消费者的口碑如何建立，将 ?

　(二)饮食类产品的消费情况。

　本次调查主要针对一些饮食消费场所和消费者比较喜欢的饮食进行，调查表明，消费有以下几个重要特点：

　1、消费者认为最好的酒店不是最佳选择，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店，消费者最常去的酒店大部分是中档的，这与本市居民的消费水平是相适应的，现将几个主要酒店比较如下：

　泰福大酒店是大家最看好的，约有 31.82%的消费者选择它，其次是望海楼和明珠大酒店，都是 10.23%，然后是锦花宾馆。调查中我们发现，云天宾馆虽然说是比较好的，但由于这个宾馆的特殊性，只有举办大型会议时使用，或者是贵宾、政府政要才可以进入，所以调查中作为普通消费者的

　调查对象很少会选择云天宾馆。

　2、消费者大多选择在自己工作或住所的周围，有一定的区域性。虽然在酒店的选择上有很大的随机性，但也并非绝对如此，例如，长城酒楼、淮扬酒楼，也有一定的远距离消费者惠顾。

　3、消费者追求时尚消费，如对手抓龙虾、糖醋排骨、糖醋里脊、宫爆鸡丁的消费比较多，特别是手抓龙虾，在调查样本总数中约占 26.14%，以绝对优势占领餐饮类市场。

　4、近年来，海鲜与火锅成为市民饮食市场的两个亮点，市场潜力很大，目前的消费量也很大。

　调查显示，表示喜欢海鲜的占样本总数的 60.8%，喜欢火锅的约占 51.14%，在对季节的调查中，喜欢在夏季吃火锅的约有 81.83%，在冬天的约为 36.93%，火锅不但在冬季有很大的市场，在夏季也有较大的市场潜力。目前，本市的火锅店和海鲜馆遍布街头，形成居民消费的一大景观和特色。

　调查结果显示消费者对市场产品的选择是取向多元化的，人民的生活是丰富多彩，对市场消费的伸展也是很有必要的。

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