武术产业市场化开发现状与对策研究
摘 要：采用文献资料法、专家访谈法、数理统计法等研究方法，借鉴模糊数学理论对吉林省武术产业相关数据进行了定量综合评价。研究结论：吉林省武术产业在市场化进程中存在的不足表现为：1）人力资源欠缺；2）当地投入武术产业积极性不高；3）相关产业和可借助平台较少。建议：提高吉林省武术产品的普及性和影响力；制定相关政策法规引导武术产业的发展方向；与媒体加强合作，培养与包装武术高水平专业人才，树立武术品牌形象。
关键词：武术产业；市场化开发；吉林省；定量分析
中图分类号：G80-05 文献标志码：A 文章编号：1004 - 7662（2014 ）05 - 0026 - 06
Abstract：Adopting methods of literature consultation， specialist interview and mathematical statistics， using fuzzy mathematics theory， this research implements quantitative comprehensive evaluation on relevant data of Wushu industry in Jilin province. Research results： deficiencies of Wushu industry market development in Jilin province presents as follows： 1） Lack of human resources. 2） Low enthusiasm in Wushu industry development from local authority. 3） Less related industry and referenced platform. Suggestion： improving popularization and influence of Wushu product in Jilin province. Formulating related policies and regulations to guide development orientation of Wushu industry. Strengthening cooperation with media， cultivating and packaging high level Wushu talents， and establishing Wushu brand image.
Key words： Wushu industry； market development； Jilin province； quantitative analysis
吉林省武术产业市场化开发程度相对于河南、河北、山东等武术资源强省有一定劣势，但吉林省武术产业也有很大的开发空间，吉林省长春市南关区、桦甸市被评为第3批全国“武术之乡”，延边州有特色项目“跆拳道”等，尤其是“2013年第十届全国武术之乡传统套路比赛”在长春南关区举办，本次比赛的成功举办是对吉林省武术运动良好推广的高度认可，说明吉林省具有良好的武术资源和群众基础。但吉林省武术产业仍存在市场化开发程度相对较低，结构不够合理，管理体制、市场发育和运行不够完善等问题。所以，吉林省武术产业如何协调好自身利益关系，促进吉林省社会经济的和谐发展，是我们需要研究解决的问题之一。在研究武术产业构架的前提下，本研究围绕武术产业的相关因素，对吉林省武术产业市场化开发进行了定量分析，旨在为吉林省武术产业市场化开发做出更合理的布局和规划提供参考和借鉴。
以武术为载体的经济产业统称为武术产业，所谓武术产业市场化，就是武术产业在开放的市场中，以市场需求为导向，以竞争的优胜劣汰为手段，实现武术资源充分合理配制，效率最大化目标的机制[1]。本研究根据武术产业概念及武术产业市场化的特殊性，把武术产业分类的各要素进行梳理分析，对武术产业资源按照一定类别进行分类（表1），从而更好地探寻推动武术产业市场化的发展思路[1]。
1 研究对象与方法
1.1 研究对象 以吉林省武术产业市场化作为研究对象。
1.2 研究方法
1.2.1 文献资料法 通过CNKI数据库、万方数据库、吉林化工学院图书馆等多种途径，以“武术产业”、“武术产业市场化”、“体育产业”等为关键词，查阅了相关论文资料30余篇和书籍5部，了解到了本领域的研究现状，并在此基础上进行系统分析、总结归纳，为本研究奠定坚实的理论基础。
1.2.2 专家访谈法 通过对东北师范大学、吉林体育学院、吉林化工学院、沈阳体育学院等相关体育与武术产业研究方面的25位专家进行访谈（表2），为本文的研究提供有效的技术支撑和保障。
1.2.3 数理统计法 为了解决评价因素过多且量化分析模糊不清的问题，本文应用模糊数学理论进行综合分析与评价，得出了吉林省武术产业市场化运作定量评价结果。
2 结果与分析
2.1 吉林省武术产业市场化开发评价指标 根据钟海平[2]（2010）对体育产业开发所设定的相关指标，并将其引入吉林省武术产业开发的评价，设定资源品质评估、产品市场评估、预期效益评估、开发条件评估为4大类市场运作1级评估指标，并设有20个2级评价指标。采用对相关武术专家的调查评分的方法，以吉林省武术产业的资源品质、产品市场、预期效益、开发条件为评估指标，进行总体评价。在此基础上，采用统计学方法，组织相关武术专家进行打分，然后对评分进行综合分析，计算出吉林省武术产业市场化开发的整体状况。以10分为评分标准，评价分值主要划分为5个区间，即（0，2]（频临失传2.2 吉林省武术产业市场化开发要素品质指标及市场化分析
2.2.1 要素品质评分标准 根据钟海平[2]（2010）体育产业开发所设定的相关指标，将吉林省武术产业资源的品质评估指标进一步细分为历史传承、流布范围、文化特色、娱乐休闲性、美学特性、科学性、独特性、竞技性、知名度9个方面的要素。并且，根据统计学中的大数原理，选择相关专家（武术教练、武术学者等），结合吉林省的历史、文化、经济、风俗、旅游环境等，对各要素按照评分标准（见表3）打分。
其中，历史承传包括时间久远性、传承完好性和现实濒危度3个方面；流布范围：尤其需要考虑个性化和代表性；文化特色：主要表现在地方性和民族性2个方面；科学性：主要包括学术价值及意义、保存发展价值等；独特性：普及程度、可接受性、可参与性等；民族传统体育文化资源的开发利用多借助于节日经济、旅游业、演艺业，因此，知名度对其产业开发有较大影响。
2.2.2 武术产品市场评分标准 依据市场划分原则，将吉林省武术市场划分为现有市场和潜在市场，对武术文化资源的产品市场进行评估，从现在市场和潜在市场两方面入手，市场又分市场地区和消费群体等两个方面[2]。对25名专家进行访谈，参照所提供的评分标准（表4）进行量化评价。
2.2.3 预期市场效益评估指标 预期效益包括社会效益、经济效益和环境效益3个方面。25名专家对预期效益评估指标要素进行打分。参照所提供的评分标准（表5），进行量化评价。
其中，社会效益包括：对吉林省武术文化产业的资源开发及武术产业的发展；对吉林省整体形象塑造的影响；对吉林省文化事业的促进程度；对文化的保护作用；对扩大当地文化的知名度、公众参与度的影响；对当地居民及其相关文化项目参与者文化素质提高的影响等。
2.2.4 吉林省武术产业市场开发条件评分标准 武术产业市场开发的条件评估包括经济现状、产业借助平台、可进入性、人力资源、当地积极性、临近中心城市等方面。参照所提供的评分标准（见表6），25名专家对开发条件进行量化评价。
2.3 吉林省武术市场化开发的综合定量评定模型 针对吉林省武术产业资源评估的复杂性，采用模糊变化原理和最大隶属原则，考虑被评价的民族传统体育文化资源的各种因素和评估指标之间的关系，对其进行综合评价。根据模糊数学的理论：
根据3级因子所得的每项之和，可知2级因子的得分总数。并求得2级因子标准率：2级因子标准率=2级因子的得分总数/3级因子各项评分最大值之和。利用2级因子标准率，从而判断产品资源品质、产品市场、预期效益、开发条件这4项的市场化可开发程度。
1）产品资源品质得分48分，占比53%，说明产业资源品质优秀，处于可开发状态，其中娱乐性和竞技性等级都属于最佳状态，主要是因为吉林省本身体育相关的娱乐活动匮乏，大部分爱好武术、利用武术锻炼身体者和武术专业人才缺乏平台，武术技能得不到发挥，武术项目得不到推广，所以在开发武术产业中可以使广大武术爱好者竞技和娱乐的目的得到实现。
2）产品市场得分共计14分，占比70%，说明市场潜力大，有利于开发，其中潜在市场巨大，主要是近些年来国家政策号召和吉林省政府对文化产业发展的扶持，武术产业发展的外部环境较好。
3）预期效益得分共计16分，占比53%，说明市场预期效益乐观，开发收益大，而且武术产业属于非物质产业，对环境的破坏可实现最小化，对经济效益和社会效益可实现最大化。
4）开发条件得分共计22分，占比31%，说明现有产业开发条件不足，自身基础薄弱、规模小；在吉林省武术产业上缺乏熟悉市场经济与武术产业经营2门学科的经营者，大多数经营者文化程度较低，而且知识面狭窄、年龄结构不合理、知识更新不够，具备大企业管理、资产经营专业知识的专业人才较少。政府和相关机构需要加大开发扶持力度，培养综合素质较高的武术人才，并完善产业开发机制，方便市场化运行。根据所得结论，得出武术产业市场化开发应该侧重武术产业下游产业的发展，需要政府加强引导和管制，从而有目的地对吉林省武术产业市场化开发提出对策。
3 发展对策研究
3.1 提高吉林省武术产品的普及性和影响力 通过上述评价得出，吉林省武术产业开发条件得分仅22分，现有产业开发的基础薄弱、规模小。因此，发展吉林武术产业首先要推动武术产业相关产业的发展，如各类武术器械用品、俱乐部、包装广告业、武术著作、画报、光盘、武术旅游点等，从上游产业一直延伸至下游产业，通过产业间信息、技术、资本、人力的相互融通，形成一个围绕武术产业形成的产业群，增强吉林省武术产业的影响力和竞争力[3]。通过完善武术产业在吉林省的产业链，实施走出去和引进来的发展战略，将富有代表性的武术产品推销到其他地区，尤其是在其他地区的武术比赛和武术相关的活动中，提高吉林省武术产品的普及性[4]。在推动武术相关产业发展的基础上，要充分考虑产业框架中相关产品是否能够满足不同消费人群的需求，针对需求、年龄、收入、阶层、职业的差异性，开发出不同的武术消费产品或服务项目，将易于形成市场需求的武术产品优先推向市场，尊重消费者的反馈意见，提高服务意识与质量，打造富有特色的武术产品，这样才能更好地推广，创造影响力。
3.2 制定相关政策法规来引导武术产业的发展方向 针对现有武术文化产业开发条件不足的问题，政府的扶持力度不足也是一个原因，例如，武术馆校、武术健身俱乐部等相关建设的政策和资金审批难，政府对武术平台方面的搭建和武术比赛的重视缺乏意识，政府在相关法律政策方面对武术开发政策不明确。由此看出，政府在提高武术产业竞争力方面发挥着极为重要的作用。政府的作用具体体现在政策制定的合理性、及时性，法律法规的健全程度，对产业的扶持力度，以及建立高效的融资渠道。例如，建立文化产业融资平台，一方面可以建立网络平台来宣传吉林省武术产业，另一方面，增加文化产业基础设施的建设，建立武术相关配套器材在公园等休闲场所，也可以建立武术馆等；并通过相关部门的监管，规范市场秩序，增强行业自律机制和行业管理体制等，来规范吉林省武术市场秩序，正确引导武术产业的发展方向[5]。政策扶持武术产业，是武术产业长远发展的重要保障，不仅可以从市场的角度加大对吉林省武术产业对国内其他省份的商业辐射，也可以增强吉林省地域文化在国内的传播和发展。
3.3 要与媒体加强合作，培养与包装武术高水平专业人才，树立武术品牌形象
1）吉林省武术产业由于自身基础薄弱、规模小、发展受限，所以应该选择一些效果明显的宣传渠道，例如电视、网络、影视等途径，通过这些途径不仅可以宣传吉林省武术产业的特色，增强融资，而且可以推广吉林省武术文化，树立武术品牌形象。例如，河南电视台举办的“武林风”、湖南电视台与中国武术协会开发的“中国武术散打王擂台”等就是很好的宣传平台，这些节目深受消费者的喜爱。另外，可以建立具有自身品牌的武术健身班、武术学校甚至高校武术专业本科、硕士点、博士点等。
2）吉林省武术产业经营者和从业者年龄结构和学历不合理，也制约着吉林省武术产业的开发，对此，应该从实际情况出发，建立培训机构，加强对武术产业相关人才的培养，从青少年抓起。在人事制度上，形成流动机制和淘汰机制并淘汰素质偏低的武术从业人员；在经济投资上，决策者要加强决策权和经营主动权，不要主观臆断，一哄而上；在思考观念上，摒弃传统的懒散心态，加强市场意识、竞争意识和危机感。
4 结 语
武术产业是现代社会分工细化的产物，武术作为中华民族一种独特的文化瑰宝，其产业化过程必然有着中华传统文化的烙印，在社会主义市场经济条件下，吉林省武术产业开发必须在遵循市场经济规律的前提下，建立适应市场经济的管理机制，构建一套与市场经济相适应的竞赛规则和良好的竞争环境，以适当的行政干预引导武术产业市场始终沿着正确健康的方向发展；按照竞技武术职业化的要求，拓展相关产品的开发，吸取西方体育产业化的经验，走上快速健康发展的快车道[6]。本研究对吉林省武术产业开发的评价，主要是为武术产业开发的前期准备提供依据。分析得出，吉林省武术产业处于可开发状态，市场潜力大，预期收益也很乐观，但是武术产业开发基础条件不足，需要加大扶持力度，培养相关人才。希望本文的研究能够对今后吉林省武术产业的开发起到借鉴作用。
参考文献：
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