中国传统艺术在现代包装装潢设计中的应用

摘 要：我国是一个拥有五千年传统文化的文明古国，在历史的长河中，传统艺术经过了层层润色传承至今，是对我国文化的一种传承，也是精神的一种传承。在现代工业化快速发展的时代背景下，如何将传统艺术更好的发扬光大，应用到现代包装艺术中，使其发挥更大的作用，这是文章将要阐述的。

关键词：传统文化；包装设计；应用

包装装潢在包装整体系统化设计中，是塑造商品形象、准确迅速地传达商品信息、实现包装的社会（审美精神）功能不可缺少的手段，在包装设计中具有极其重要的地位。尤其是进入WTO 以后，面对大量低成本进口产品的进入，国内企业面临竞争压力不断上升。针对这种状况，国内企业应该利用本土优势，充分发挥传统文化的影响力，创立品牌，抢占市场份额。就包装装潢设计中如何继承发扬中国民族传统艺术问题进行探讨。

1 包装装潢设计与中国传统文化的关系

包装装潢设计就是利用文字、图案和色彩等对于商品包装进行的装饰，从而在视觉上向人们传达想要表现的信息，通过包装的装潢设计，可以将包装内的商品需要表达和阐述的概念有效的传递给消费者，从而刺激消费者的购买欲，使商品更快的融入流通市场。随着商品流通市场的发展，我国各种以连锁形式的商店和卖场不断的出现在人们的视野中，商品的包装设计就是无声的推销员，通过对包装的设计可以将商品想要向人们传递的信息有效的表现出来，从而促进商品的销售。在对商品进行包装设计的过程中，应该根据商品适应不同的消费人群，消费者的文化结构，社会认知理念等在设计上进行不同形式的表达。中国的传统文化在历经了历史的洗礼中，不断的发展，在岁月的长河中，不断的沉淀、延伸和衍变，逐渐的发展到具有现代特色的传统艺术，将传统艺术应用到包装设计中，是对我国传统文化的一种延续，是民族精神的展现，体现了我国传统文化的韵味和古老艺术的内涵。

我国的传统文化在经历了五千年的传承中，形成了具有民族特色的文化。传统的文化艺术在传承的过程中，对我国人民的影响深刻，影响着我国人民的思想和社会认知，将在人们的心中留下深深的烙印，在头脑中形成固有的思维。所以说传统文化艺术与现代包装设计的融合，将会是非常成功，具有非常重要意义的。这不仅是对商品一种有利的促销手段，同时还是对我国传统文化的延伸。

2 应用技巧分析

2.1 传统特色与天然包装材料的运用

我国几千年悠久的历史，已形成独特的东方文化风格。我国特有的包装材料、造型运用等已深受世界各国爱好东方艺术的人们的喜爱。我国自然资源丰富，取材品种多样，应用在包装造型方面的材料就有草、藤、竹、木、柳条、棉、麻、宣纸等。独特的产品，独特的材料，伴之以古朴的包装造型，在对外贸易中，给企业创造更大的发展空间。

从我国现代出土的文物中就有不少花纹精致、造型优美、做工细致的器皿。由此，不难推断，早在古代，人们就已注意到装饰美，将形式艺术美融于生活。“买椟还珠”更是把包装作用生灵活现展现出来。时至今日，更要充分发挥包装的作用，把传统材料中与众不同的形式与现代简洁设计风格相结合，古韵又不失现代特色。另一方面，随着社会的不断发展，人类逐渐意识到环境保护、资源利用等生态因素，开始提倡“绿色包装”，减少“白色污染”，保护生态环境。绿色包装艺术设计的实质是使包装来自于自然，又回归于自然，并在本质上更加接近于自然。木、竹、藤等传统天然材料，因其易于分解、回收再利用从而受到人们的再度青睐。稻草包装是景德镇瓷器几百年来最实用和廉价的包装形式，直至今日仍然是大件瓷器的首选包装手段。如瓷凳的包装：先将稻草洒水使之增加韧性。将稻草盘成圆盘护住瓷器上下两面并用绳子捆好，再取稻草若干拧成绳关将瓷器滚动包裹起来直至完成。四川名产“缠丝兔”，原来以红色长方形纸盒作包装，现在用细细的竹篾片编成精致的圆柱形容器，独特美观，形成令人难忘的印象。

2.2 民间图案的运用

我国的传统图案在经历了历史的洗礼中，在人们的头脑中已经留下了深刻的印象，并且影响着人们在日常生活和工作中的思维方式，对人们的社会认知，对人们的世界观、人生观和价格观都有深刻的影响。我国的传统图案具有深深的民族烙印，其中蕴藏着深刻的文化内涵，大多都蕴含吉祥如意的意义。

将这种传统的图案运用到现代包装设计中，可以将图案的寓意进行展现，通过对其原形的分解，转变和重新构造，不仅在外观上具有审美效果，同时还可以将蕴含的深层寓意展现出来。这种传统图案的应用，对于企业形象和企业理念是一个很好的表达方式。既可以将商品的内涵表现出来，同时又可以将图案蕴含的寓意传达给人们。

2.3 传统艺术对色彩的追求

我国传统艺术在色彩方面形成了具有自身特色的一套艺术形式，在长期的历史文化沉淀中，人们对于“大红大绿”形成了一种特殊的喜好。这种因素的由来是和我国人们的生活背景，民俗文化有着深刻影响的。我们不能认为传统的红绿就是一种比较俗气的颜色，这是具有一定的文化根基的。在我国认为红色为吉祥、喜庆和富贵的意义，所以说每逢年节的时候，商品的外包装几乎都会选择用红色，以此来展示节日的气氛。此外红色对于人们的视觉冲击力比较强，可以有效的突出商品的形象。

2.4 传统艺术风格在包装设计上的运用

中国书法是中国传统图形艺术中最辉煌的冠冕，它的构成不过是几种简单的黑色线条，然而确实是“造型之造型、抽象之抽象、动静之交汇、时间之凝聚、自我之至深至微的表现”，文字在包装设计中占有举重轻重的地位，不仅是信息传达的手段，也是构成视觉感染力的重要因素，所以文字设计是包装设计的重要环节。把中国书法融入包装的文字设计中，通过书法的独特艺术美，结合现代西方设计思潮，兼收并蓄，融会贯通，找到传统与现代的契合点，打造出属于本民族的又能融入国际潮流的现代设计。“中国印，舞动的北京”2008 北京奥运会标志，以中国传统的书法、印章和运动特征相结合，经过艺术加工幻化成一个人在奔跑，表现出北京张开双臂欢迎八方宾客的热情和真诚。利用书法字体进行设计，具有特定的视觉冲击力，新颖、活跃，与风格相映成趣。

印章在中国有四、五千年的历史，是一种社会诚信表现形式，以此寓意北京将实现举办历史上最出色一届奥运会的庄重承诺。“中国印”是中国传统文化和现代设计结合的典型例子，充满了中国文化特色。

3 结语

从上文中可以看出，我国在现有的比较成功的商品包装中，都应用到了传统文化的概念，将传统文化艺术和现代包装设计有利的结合，将会展现出一种强大的力量。在将传统文化艺术和现代包装设计结合的过程中，我国应该将艺术的民族性，文化韵味真实的展现在人们的面前，充分的发扬我国传统文化艺术的特点。成功的包装设计不仅可以促进商品的销售，为企业创造经济效益，同时也是对我国传统文化的一种传承和发扬光大。

参考文献

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