类型偶像剧时尚表征分析
[摘要]偶像剧作为电子媒介时代强调感官体验和心理满足的新模式，无论从艺术创作和商业生产规律还是从受众收视倾向考虑，时尚已成为必要类型表征。通过对韩剧时尚表征的归纳分析，可知成熟的偶像剧体现的是娱乐性的审美伦理。而本土偶像剧如何处理娱乐化和庸俗化成为现阶段电视剧行业的一个议题，本土偶像剧需要解决呈现什么和怎样呈现的问题。
[关键词]类型偶像剧 时尚表征 中韩电视剧 审美伦理
偶像剧起源于日本的“月九”剧。而“偶像剧”则来源于凤凰卫视的前身香港卫视中文台连续多年的偶像剧场，偶像剧是个约定俗成的叫法。日本是偶像剧的诞生地，《东京爱情故事》标志着偶像剧时代的开始，然而从1999年开始，韩剧开始走红，据《中国电视剧市场报告——2006》统计，韩剧在华播映外剧数量之首，韩国偶像剧作为韩国文化产业进军海外市场的主力军之一，除日韩之外，港台也是偶像剧的多产地，香港TVB偶像剧一直有稳定的质量和受众，而台湾多模仿韩日偶像剧。本土偶像剧始终在摸索中前进，试图在借鉴它者的基础上，结合自身特点创造出自有的类型特征。
在电子媒介时代，“个人受制于一种史无前例的、涌入家庭的声色之潮，新的娱乐、信息、性以及政治的虚拟世界正在重组人们的时空感，抹去现实和媒体图象之间的区别。同时制造体验和主体性的新模式。”而时尚作为一种影响性极高的社会现象，它是一种行为模式、社会风尚和生活方式，它是体验消费的产物，也是大众文化的主要功能之一，大众文化的特点是新奇，在传播易变成时尚。成熟的类型电视剧作为体验消费模式下的大众文化应该具有以下特征：在工业社会中类型电视剧创作受艺术创作规律和商品生产规律的双重制约。注重商业效益同时还要满足受众需求。
从社会学的角度出发，电视剧是电视工业生产意识下娱乐文化思潮的一种商品，偶像剧是典型代表。首先偶像剧主题多为“真善美”的表达，受众个体在社会中的存在有两个层次的需求，多数人可以得到基本需求中的生存、受尊重、感情，而作为高级需求的“真善美”就需要文化艺术品来满足，偶像剧中的真善美和爱情是现实个体无法满足的需求的代替物，受众通过它可以达到一种梦幻性的宣泄满足。这是偶像剧可以有庞大受众基础的心理根源。其次偶像剧作为工业社会的文化商品，它必然受到消费文化的影响并为之服务。偶像剧的时尚化表怔意味着物质化对于电视剧的影响，工业社会意识形态下，偶像剧作为商品必然会为消费服务，名牌、汽车、服装，生活方式等都是这种意识形态的嵌入，而作为接受者的受众就会潜移默化地受到这种消费文化的影响。
从早期注重演员气质、道具精致、场景唯美，到后期侧重故事台词以及人物设置，时尚表征开始在偶像剧中越发明显，时尚元素开始渗透到其他类型电视剧中，开始出现以时尚为表征的多类型揉合电视剧制作趋势，时尚表征成为偶像剧的基本特征，也成为整个电视剧范畴的一个特征趋势。由此探讨时尚表征在电视剧中的体现模式和规律。就显得尤为重要。
韩剧时尚表征分析
韩剧传播成功归因于以下特征：以情感为叙事原动力。结合时尚元素引领了从大众审美趣味到生活方式的潮流，并营造了生活化状态。韩剧是自觉的、刻意的、精心策划时尚，它努力去除了民族化、本土化内容，制造适合全亚洲审美趋向的时尚标本。韩剧被受众喜爱的重要原因便是韩剧中体现出的时尚化娱乐性审美趋向。剧中人物的衣、食、住、行，以及对物质的消费和享受，适度展示一种质化、时尚、西化的中产阶级享乐趣味，它们展示世俗性、物质性而非精神性、神圣性的欲望，给观众以感官享乐而非人生感悟。韩剧无论是在文化传播还是产业经济都取得巨大成功。
一、演员偶像化。韩剧对于演员的选择标准侧重形象与角色的配置度。其形象是否具有魅力和偶像气质是首要标准，着力打造被全社会认同的偶像。韩国演员形象偶像化的技术支撑是韩国整容产业，偶像的供应可以通过人为的制造或改造来达到。韩剧所追求偶像效果的背后是大众文化的商业性目的，即在给观众视觉愉悦之后，有意识的进行一种偶像消费意识的培养。韩剧是“偶像制造”的大本营。成功制造明星以后，便会利用偶像的导向作用，大力挖掘偶像的商业潜力，开发偶像消费市场。在追星族的心中明星不再是个体本身，还是一种时尚和精神的代表，占有明星代言的知名品牌。即是与明星们共同分享的消费体验。
二、人物职业的时尚化。韩剧中人物职业范围主要集中在医生、音乐人、服装界、商界人士和电视电影人等几种具有现代社会特征的群体。故事场景多设在医院、音乐厅、电视台、服装公司和T台这样的具有浪漫氛围和时尚品位的空间。韩剧将职业定位于上述几种，因为这些职业都不是传统工业或服务业，它们本身很具时尚和焦点属性。
三、生活方式的时尚化。韩剧呈现的生活状态和方式都给受众树立了一种时尚的标本。从衣食住行各个方面都作为一种引导和标杆性的指向。(1)衣：在韩剧中，角色的服装都是精心设计的时尚服装，包括配饰都能引起观众的注意和追崇。(2)食：饮食作为生活情调和品位的载体，高档餐厅和酒吧都是故事发生的首选地点。幽雅的环境、中西美食已经作为韩剧潜在的叙事元素存在，推动故事发展并影响受众的感情变化。(3)住：精美的家居摆设和时尚的消费用品刺激着每个观众的消费欲望，包括化妆品、电器、居住环境、车驾服饰，表现了韩国中产或小资的生活水准。(4)游：韩剧历来以重视细节和场景设置著称。拍摄地点的选取十分讲究，这不仅是追求诗化剧情的需要，更是把旅游业与影视剧结合的一种商业策略。韩国旅游产业基于文化产业之上，成功的电视剧会挖掘出一个有潜力的旅游景点。这些生活指向直接影响和改变了受众的现实生活，作为大众文化的电视剧，导向作用就体现在此。
四、剧中对话或语言时尚化。剧中人对话具有时尚感，其原因是其与时尚生活相联系，并且经过精心设计的。其语言的内容清新健康，语言反映的思维角度新颖而充满诗意，甚至深究其语言的结构，有种类似于西方格言式的精简。比如《美丽的日子》中民哲在病房前对莲秀：“你闻到什么东西烧焦的味吗?那是我的心在燃烧!”韩剧中，人物对话的时尚性和诗意化有不可忽略的潜在功能，比如《蓝色生死恋》中“我要当一棵树，因为树一旦种在这个地方，以后它都会永远在那里不会换地方，这样子我就不会再跟你分开了”。正是这些台词的细微之处，给观众以一种时尚的现代感和至纯至真的情感体验。
五、制作模式时尚化。在制作技巧方面。摄影、布光、剪辑，配乐等元素风格化和形式化，这些视听惯例对于完成一部偶像剧有重要作用。韩国偶像剧的技术和外包层面的现代特征决定其时尚表征，多数偶像剧的摄影风格偏向MTV和广告片的风格，追求形式感，追求唯
美和青春的韵感：在光线和色彩上，多以明朗、饱满、鲜艳，冲击力较强的颜色，造成受众瞬间的视觉冲击感：剪辑方面，剪辑速度快而流畅，富有节奏感：音乐方面，音乐是偶像剧的情感叙事的主要推动力，精良的偶像剧必有出色的音乐作为辅助。
韩剧时尚表征体现的是娱乐性的审美伦理。媒介延伸了人的感观，但支配人类情感的仍是人本性中的“快乐原则”而非理性，这可以解释媒介演变是为什么不断娱乐化而非理性化。追求感官刺激和心理体验享受是电子媒介时代的必然趋势，作为媒介的偶像剧面临了呈现什么和怎样呈现的问题。韩剧似乎找到了适合自身的模式，而中国偶像剧如何处理娱乐化和庸俗化成为现阶段中国电视剧行业的一个议题。
中国偶像剧的时尚表征的尺度
本土电视剧类型化在实践和理论研究上未得到应有的重视。目前看来仅有偶像剧、情景喜剧、武侠剧、警匪剧，历史剧等几个剧种，而这些剧种还未形成较为成熟的表征元素就开始出现多类型杂揉创作的态势。这种态势是在借鉴韩剧发展模式，韩剧将每个类型的核心表征有机整合，而本土电视剧则是单纯的叠加，因此中国电视剧并没有形成像韩剧那样明显的整体表征，如时尚表征。本土电视剧有固定道德情感、社会观念的搭配模式，作品基本思想感情是由其所属的类型决定，这是中国特有的社会属性和文化传统决定的，所以中国不能单纯借鉴它者而忽略自身特点。
本土电视剧需要在完善单一类型表征的基础上，再考虑融合的问题。近期本土的偶像剧，出现时尚表征被替换而丧失了基本类型特征的趋势。本土偶像剧受牵于中国社会主流意识形态，时尚元素的尺度把握成为当下偶像剧发展的一个难题，尺度过之便有媚俗和拜金主义之嫌，尺度弱之则无法达到受众的感官和心理需求。
今年的《五星大饭店》似乎找到了尺度的平衡点——励志与时尚，就是在主流意识形态基础上嵌入了时尚元素《五星大饭店》是在偶像剧的基础上，将爱情与励志作为双重主题，融入国际、酒店、风景等等时尚元素。故事围绕核心人物励志主题展开，一定层面上暗合了主流意识形态所倡导的奋斗精神，迎合了市场语境下的影视文化走向：同时以偶像剧的爱情主题为基本框架。该剧在故事模式、人物设置和场景铺排上都体现了成熟恰当的时尚表征。故事模式将时尚与爱情整合，构造阶级差距悬殊的多角感情关系：演员选择开始侧重气质与形象：场景和道具虽然有评论指出过于理想和奢华，但是他们的发型、服饰、言谈举止，确实可能成为一种大众文化的时尚导向。而我国以前的偶像剧都回避这个功能。
但本土偶像剧如果仅停留于时尚元素的填充上。无法与本土受众的审美需求达成一致。枯燥地灌输理念化的主流价值观，同样难以聚拢受众。电视剧是商品，也是艺术，需综合考虑其商品属性和艺术品位。对于本土偶像剧而言，必须遵循生活的逻辑，深入到人性真实的层面，填充上得当的时尚元素。才能真正与电视受众的感官、心理、情感诉求紧密相连，在艺术个性的追求中实现市场效益的最大化。