浅析新媒体冲击下的电视新闻报道如何应对

摘要：新媒体时代的到来，使人们获得信息的渠道更加广泛，但是对于传统电视新闻行业来说，却面临着;中击和挑战，需要相关工作者立足于新媒体时代的大环境中，对传统电视新闻报道模式进行优化，提高电视新闻的影响力，增加观众的新闻观看热情，进而为电视新闻行业的发展打好基础。

关键词：新媒体;电视新闻;报道策略

一、新闻传播在新媒体冲击下的难题

（一）新闻传播途径不足

在新媒体背景下，人们可以通过手机、电脑等移动终端随时进行新闻搜寻，进而便捷地完成新闻的获取。然而对于传统电视新闻来说，只通过电视途径进行新闻传播，在时效性和便捷性上都比不上网络传播，传播途径的单一是电视新闻媒体难以发展的关键因素。

（二）新闻信息资源丰富性不够

在新媒体时代中，信息资源是新闻传播的基础，由于电视新闻媒体在新闻搜集中基本还是在沿用采访、调查等新闻资源收集方式，在效率上没有太大的提升空间，相比于利用网络进行信息采集的新媒体行业来说，新闻资源的丰富性十分明显，这就导致人们更容易被新媒体新闻传播所吸引。

（三）新闻观众的流失

信息时代的到来，使人们的生活方式有了极大的转变，网络生活成为当今时代人们生活中的重要组成部分，自然依托于互联网而建立的新媒体应用在人们心中占据的地位越来越高，传统电视新闻媒体则慢慢淡出人们的视线，导致电视新闻观众的数量逐年减少，不利于電视新闻媒体的发展。

二、新媒体冲击下的电视新闻报道策略

（一）对电视新闻的报道内容进行创新优化

新闻内容的有效性代表着新闻传播媒体的生命力。在新媒体时代的冲击下，作为传统电视新闻媒体，必须要不断提高电视新闻的传播质量，用质量来抓住观众的“胃口”，进而提高新闻传播的吸引力，给观众丰富的新闻传播体验。在对电视新闻内容进行丰富创新时，首先电视新闻编辑可以利用互联网技术的资源丰富性优势，扩大新闻资源的获取渠道，从网络上获取更加丰富的新闻信息，并采用严格把关的态度，确保新闻选择的真实性特点。

同时，要利用好互联网新闻资源，还可以通过应用多样性的新闻内容形式，如图像新闻、故事新闻等，将电视新闻与人们的民生实际相联系，使电视新闻更具趣味和活力，增加观众的新闻观赏感受。其次要加深新闻内容的深度。电视新闻编辑在新闻选择时，既要注意新闻内容契合观众的实际需求，同时要尽量选择有深度的新闻，要让观众在电视新闻观看中，获得一定的新闻传播感受，引发观众的新闻思索，这是使传统电视新闻深入群众心中的有效策略。

（二）加强电视新闻的互动性，增加观众流量

新闻互动性，即让观众能与电视新闻编辑就新闻传播进行交流讨论，是一种让观众切实参与到新闻传播活动中的有效方法，是增加观众新闻粘度的必要手段。在新闻互动活动中，电视新闻编辑可以利用互联网技术建设网络新闻平台，开设新闻反馈论坛，为观众与编辑人员的沟通提供稳定的平台渠道，这是让电视编辑能及时聆听观众声音，更好地完成对电视新闻内容与形式创新优化的最佳措施。

另外，在电视新闻传播过程中，可以开设专门的观众连线演播厅，实时与观众进行联系沟通，对正在播放的新闻内容进行谈论，听取观众的意见和看法，从而有效拉近电视新闻与人民群众之间的距离，同时也使电视新闻传播的内容更加丰富多彩，使人民群众将更多的目光放在互动式新闻的传播中。

（三）丰富电视新闻的传播途径

在新媒体时代下，新闻媒体对互联网资源的利用率是影响其社会影响力的关键因素，互联网是当今社会最容易增加新闻传播流量的环境，在传统电视新闻流量不佳的如今，从网络渠道对电视新闻报道进行推广，利用网络各平台的资源优势性，扩大电视新闻的传播范围，进而让更多的观众能认识到电视新闻，并在电视新闻的内容创新中受到吸引，增加电视新闻传播的观众粘度。

同时，电视新闻编辑可以建立网络电视新闻平台，将电视新闻报道内容进行上传，让人们能随时从网络平台上进行新闻观看，给人民群众提供新闻观看的便利条件，从而增加电视新闻传播的影响力。

三、结语

总之，传统电视新闻报道想要在新媒体的冲击下立足，既要不断优化自身的新闻质量，从新闻播报形式与内容上进行创新，同时还要利用网络信息传播的高效性和便利性特点，扩充观众对电视新闻的认知渠道，从而有效增加电视新闻报道的生命力。

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