全媒体时代新闻播音主持魅力的提升

摘 要：当今社会，信息与科技快速发展，全媒体作为一种新型传播方式已逐渐渗透到人们生产与生活的各个方面。尤其是近几年，网络、自媒体、直播等平台之间的竞争日益激烈，这也给新闻播音主持工作带来了巨大的冲击。电视新闻媒体作为最传统的信息传播途径，想要提升新闻播音主持人的魅力，就必须选择一批综合素质与亲和力较高的专业主持人才，在拉近新闻播音主持人与观众之间距离的同时，最大限度地提高新闻节目收视率与观众好感度。本文笔者主要分析了电视新闻媒体在全媒体时代发展下受到的影响，并针对性地提出了几种改善途径，希望可以为新闻行业发展提供有利的参考依据。

关键词：全媒体时代;新闻播音主持;魅力提升;途径

中图分类号：G222文献标识码：A文章编号：2096-5079 （2018） 21-00-02

全媒体时代发展下，信息传播途径与方式更加多样化、便捷化，这给传统电视媒体带来机遇的同时也带来了更大的挑战。作为一名优秀的新闻播音主持人，除了要有过硬的主持功底之外，还应具备强大的控场能力与应急事件处理能力，因为只有这样才可以更好地满足全媒体时代对主持人的要求，打造更加属于自身的主持风格，提升自我主持魅力。

一、全媒体时代对新闻播音主持带来的影响

（一）新闻播音主持的关注度逐渐降低

改革开放初期，我国新闻媒体发展较为缓慢，且播放方式单一，人们通常情况下只能通过报纸、广播以及电视等途径获取新闻资讯，这就导致传统媒体垄断新闻信息市场等情况发生。这在另一层面也使得新闻播音主持人成为社会大众关注的重点，在某种程度上，新闻播音主持人等同于明星，他们的一言一行均会受到社会各界的广泛关注。但近些年，随着全球经济一体化格局的建立，很多新型信息传播方式与平台逐渐被开发并利用，全媒体时代的到来使得信息传播更具多样性、及时性、便捷性，打破了传统媒体对信息市场的垄断，人们在日常生活中可以自由地根据喜好选择平台了解新闻资讯，自然也不会再受固定电视媒体的限制，因此，这就导致人们对新闻播音主持的关注度逐渐降低，从而限制了传统新闻媒体的发展。

（二）传统新闻媒体的权威性降低

全媒体与传统媒体不同，它可以“一专多能”，并且可以有效地提高各大平台对新闻内容的输出节奏，是未来新闻行业发展的必然选择。改革开放初期，我国的传统媒体具有一定的权威性，新闻播音主持人的主持风格与方式较为独立且单一，新闻主持人在很多时候仅仅从事新闻事件播报一项工作，这就导致主持风格严肃、枯燥，很大程度上降低了观众对新闻主持人的好感度。但全媒体时代的到来，使新闻传播的方式逐渐呈现多样化，人们不再只依赖电视媒体了解新闻资讯，而更多的是注重新闻播报的实效性。人们可以通过微信、微博等一系列网络平台及时了解新闻资讯，并根据时事动态发表自己的看法，这种情况下就很容易降低传统新闻媒体的权威性。

（三）传统新闻类播音主持人的话语权开始弱化

在我国传统媒体中，新闻信息的传播主要是依靠新闻播音主持人进行，因此，新闻播音主持人具有较高的话语权。新闻播音主持人具有较强的社会公信力，他们所传递给社会大众的信息在某种程度上代表一种主流思想，这也是传统新闻播音主持节目與主持人的优势。但随着全媒体时代的到来，新闻发布方式与节目主持类别逐渐多样化，社会大众除了通过电视媒体了解新闻资讯之外，还可以借助网络、QQ、微信、微博、直播平台等方式第一时间了解新闻资讯与国家大事件，新闻信息的传播不再依赖电视、广播、报纸等传统媒体，它可通过更多媒介实现信息短时间传播与扩散，这种便捷式信息分享模式与参与模式，很受社会大众的喜欢，因为它可以提高社会民众的自主参与力度。但同时该模式的应用，在另一方面也缩短了新闻播音主持人的播放时长，使得新闻主持人的话语权逐渐被降低并弱化。

二、全媒体时代提升新闻类播音主持魅力几种途径

（一）提高播音主持的人格化发展力度

新闻具有一定的严谨性与特殊性，因此传统媒体在选择播音主持人的时，会根据节目内容进行针对性选择，并且很大程度上对播音主持人的人格有一定要求，这样做的目的是为了帮助新闻媒体选择一批品质优良、作风端正的播音主持人才，从而带动社会风气朝好的方向发展。例如：央视《新闻联播》主播，这类新闻主持人在某一层面上代表着国家的形象，因此，必须具有正确的人生观、价值观以及世界观。同时这类新闻播音主持人，还必须具备专业的主持功底，要做到字正腔圆，语流明快，语态亲和，给观众一种庄重、权威的专业感与信赖感。播音主持人在观众心目中的形象与播音员的人格化魅力有着很大的关系，他们在节目中利用语言的影响力和自身的人格魅力，使节目呈现不同的效果，因此，在实际中媒体想要提高节目收视率，就必须注重培养播音主持人的人格魅力，将自身的人格魅力与情感色彩在符合节目要求的前提下发挥到极致，从而给观众营造一种良好的心理互动，激发受众者的思想，从而最大地实现播音主持人的人格化价值。

（二）提高播音主持人的语言表达能力

播音主持人在进行新闻播报或是节目主持时，主要是通过语言表达和抒发感情来使受众者达到情感上的共鸣。在实际工作中，播音主持人想要更好地提高自身专业水平，就必须不断地加强语言练习以及专业知识积累，要时刻关注国家新闻动态以及实时资讯，只有具备了足够的专业知识，才可以在日后的节目中将内容精准地表达出来。此外，播音主持人还要利用空闲时间借助新媒体等网络工具收集观众对节目的看法以及对热点事件的反馈情况，从而有效地掌握观众的心理动态，其目的是为了更好地提高节目专业水准。全媒体时代下，播音主持人是新闻信息的主要传播者，其表达能力的好与坏会直接影响整个传播内容与节目效果，因此，在实际工作中，播音主持人一定要根据时代发展要求，不断提高自身专业知识与语言表达能力，同时还要不断通过语言展现自身的亲和力，从而给观众带来一种视觉享受，增加节目收视效果。

（三）提高自身综合能力与现场应变能力

近年来，随着全媒体行业的不断发展，信息传播途径越来越多样化，人们不仅要求新闻播音主持人具备良好的专业素质，同时还要求他们不断拓宽自身视野，提升自身综合实力。在全媒体时代发展中，新闻播音主持人除了要完成已经采访完的新闻稿之外，还要面对很多不知道的突发事件，这时就需要新闻播音主持人们具备较强的综合能力与现场应变能力，要做到心态上不慌不忙、言语上流畅，既要对客观事实进行公正报道，又要尊重广大人民群众的知情权。同时，还要在播报过程中拿捏好分寸，保障新闻信息造成的客观影响，杜绝不良信息给社会大众带来的负面情绪。其次，新闻类播音主持人在进行突发新闻播报时，还要及时与其他部门和相关工作人员做好沟通，以便降低播报过程中的风险，提升新闻报道的准确性与实效性。

（四）提高新闻播音主持人在观众心中的魅力

传统新闻媒体具有一定的固定性，这在很大程度上限制了播音主持人的人格发展。在全媒体时代发展下，传统媒体开始调整有了较大范围的调整。首先，是主持风格和语言风格的调整，新闻播音主持人逐渐开始有了自己的主观见解，这在很大程度上有利于主持人个人魅力的塑造。其次，在新时代要求下，新闻主持人除了要不断调整自己的主持风格之外还要对主持的新闻内容详细地、系统地进行思考，以独有的视角去审视问题，并将正确的价值观、世界观传递给观众。最后，从语言的再创造程度上进行调整，利用新媒体等技术不断培养自身的语言环境，使语言如同血液一般融入自身，用独特的人格魅力与语言魅力去拉近自身与观众之间的距离，从而最大限度地提升自己在观众心中的魅力值。

（五）加大复合型主持人才培养力度

新闻播音主持人除了要提升自我专业水准之外，还要根据时代发展要求不断吸取更多知识，从而拓宽自己的认知范围，让自己成为“一专多能”的复合型人才。新闻主持人与明星一样属于公众人物，他们的一举一动都受到社会大众的廣泛关注，良好的言谈举止也可以约束自己，这对提升个人主持魅力有着非常大的帮助。

三、结束语

全媒体时代新闻播音主持人的主持魅力已经和自身血液融为一体，新闻媒体想要提高播音主持人的魅力，就必须加大新闻播音主持人的综合素质培养，因为只有这样才可以更好地推动新闻行业的整体发展。

参考文献：

[1]葛丹丹.探究全媒体时代新闻播音主持魅力的提升[J].记者摇篮， 2018（03）：51-52.

[2]李云征.播音主持的全媒体生存与发展路径探讨[J].视听，2017 （04）：126-127.

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