产品销售动态信息反馈和现代包装设计关系研究

报告传回公司时,销售部门会同包装设计师对其做出详细数据分析并做出统计图表,为第二批产品提供更新参考,以下是2004—2005年某公司的第一批41和98系列产品销售统计图(如图3):

2.为第二批产品设计方案的确立提供了重要的参考价值。第一批产品的销售统计图表建立完成,接下来要做的就是对图表中的数据的分析,为第二批产品的更新设计提供了有力的参考。

从图表中可以根据各系列产品的不同的包装相对应的销售情况,分析出产品在包装的印刷方式、包装材质的选择、产品包装的主色调、包装成本等方面应做出的相应调整。

(三)产品销售后期阶段

这个阶段要根据图3提供的信息确立第二批产品的设计方案。通过对第一批产品的销售统计图表数据的分析,我们给出了第二批产品的包装设计更新的初期方案(见表2):对于第二批产品的包装设计更新方案,我们可以根据图3的销售信息反馈统计表得出更新理由。图中红色方框部分表示已经进行更新。从表2我们可以看出,4102和4103的印刷方式我们均采用水性印刷。因为通过图3我们可以得出结论,41系列产品包装印刷的方式对产品的销售影响并不大,但是可以大大降低后续的生产成本。而4105产品初期的包装设计主色调为黄色,虽然销售业绩还不错,但是对比4102、4103、4106的销售情况而言还是稍微偏低。因此,第二批产品将它更改为黑色。980和981根据图3的统计分析以及98和41系列两种不同型号的产品,98系列从体积上要比41系列小,因此,水性印刷的效果明显不如41系列,所以第二批98系列产品综合各种因素考虑后确定改为四色胶印。且98系列第一批产品运到意大利时,超过3%的产品包装有变形或破损的现象,因此,在材质上改为AB瓦楞更可靠。

(四)产品销售动态信息反馈和现代包装设计的关系

产品销售动态信息反馈和现代产品包装设计是一个矛盾统一体,他们之间是互相依赖、共存共荣的关系;即使是一个新问世的产品,其产品包装设计也需要前期的市场调查,在同类产品或相近产品之间进行比较分析,其内容包括:类别容量、品牌名称、色彩、文字、图形、材料、结构等,同时产品销售也需要富有创意,满足消费者能在最短时间内获得好感的包装设计,使产品包装设计能够准确、完整地传达出产品的相关信息,为产品销售服务。另外,产品销售动态信息反馈为产品下一阶段的包装设计提供了正确的参考意见,及时改正前期包装设计中的疏漏与不足,为下一阶段有更好的产品包装设计问世提供了理论参考。

三、结束语

在本文中我们以41、98系列吸尘器产品包装设计为例,研究了该系列产品在整个销售过程中的动态信息反馈对包装设计的指导作用和意义。我们应该认识到:只有根据消费需求与信息反馈来进行设计,实现消费需求信息链的动态传输与快速反应,做出面向消费者需求的包装设计,才能应对瞬息万变的市场机遇和消费需求的不定转移,以最短的时间开发出新的产品、做出好的包装设计,为企业谋求最大的效益,使其长青不败。

参考文献:

[1]刘红林.论中国包装设计创新[M].天津:天津工业大学出版社,2006.

[2]刘亚军.基于生命周期分析法的可持续包装设计[M].长沙:湖南大学出版社,2006.

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[4]柳林,王晔,彭立.包装装潢设计[M].武汉:武汉大学出版社,2003.

[5]陈磊.走进包装设计的世界[M].北京:中国轻工业出版社,2002.

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