新常态下我国大学生冬季体育赛事产业发展的几点思考
大学生冬季体育赛事产业，对创新我国冬季体育，全面形成赛事产业的市场运营具有重要意义。通过文献资料和专家访谈等研究方法，明确了我国大学生冬季体育赛事组成和存在缺陷，揭示了大学生冬季体育赛事资源的市场开发与营销创新需求，并提出了大学生冬季体育赛事产业发展的核心推动。研究表明：我国大学生冬季体育赛事产业发展需要形成政府、高校与市场的有机融合，注重商业运行模式选择并提升大学生对冬季竞赛项目参与的积极性。
关键词：大学生；冬季体育赛事；产业；新常态；运营
新常态经济是经济学范式转换、经济发展模式转轨、经济增长方式的转变。随着我国经济社会稳步推进，新常态的发展目标日益清晰。体育产业作为我国新经济增长的重要组成，在其发展日益加速的态势下也应适应新常态。已有研究表明：体育产业作为新时期国家重点培育的新兴业态，将顺应新常态发展走向，呈现新的发展特征与趋势；而经济环境变化对体育产业发展新常态的影响主要表现在体育产业结构的调整优化和消费需求的大力培育；在新常态下扩大体育消费仍面临诸多制约因素，必须从需求与供给两端发力，积极探索新常态下扩大体育消费的有效路径。在体育产业组成中，竞赛表演业是主体是关键，而大学生是我国竞赛表演业中的重要消费组成，大学生赛事对体育产业发展的作用就更为突出。但当前大学生体育赛事产业相关研究较少，特别是大学生冬季体育赛事的相关探究缺失。
事实上，新常态下体育赛事产业发展需要有新的思路和目标，相应也需要冬季体育赛事产业与其相吻合，结合新常态关注大学生冬季体育赛事产业发展，是创新体育赛事研究的有益组成。应该认识到：大学生冬季体育赛事产业是我国冬季体育人才培养的重要平台，是我国冬季体育职业赛事加速发展的有效依托。因此，在我国举办2022年冬奥会的背景下，对大学生冬季体育赛事产业进行研究有助于丰富我国冬季体育竞赛市场的产品组成，也有益于形成对我国冬季体育赛事发展的创新推动。
1我国大学生冬季体育赛事组成及主要缺陷
我国大学生冬季体育赛事产业刚刚起步，是随我国体育产业及冬季运动双向发展而融合形成的新事物。从赛事组成上看：国内承办的国际性大学生冬季体育赛事、国内大学生雪上/冰上联赛以及区域性大学生雪上冰上赛事等成为我国目前大学生冬季体育赛事的主要类型（见表1）。
事实上，我国大学生冬季体育赛事产业发展时间较短，主要是在参加国际性大学生赛事及承办的基础上逐渐形成。例如通过参加各届世界大学生冬季运动会，特别是承办了第24届世界大学生冬季运动会，我国才逐渐对大学生体育赛事从认识、参赛并逐渐过渡到产业上的探索与实践。
目前，国内大学生赛事产业发展主要聚集在黑龙江哈尔滨，河北崇礼、吉林和北京等地。究其原因，是由于这些区域拥有适宜的办赛条件，已有的大学生冬季运动基础及相对有利的竞赛市场和消费群体。
不可否认，大学生冬季赛事产业是冬季运动及冬季竞赛产业整体发展的重要组成，但从大学生冬季赛事的产业特性上判断，还存在较多缺陷：
第一，现有大学生冬季赛事类型少。冬季竞赛本身类型丰富，无论从专业角度还是从商业开发视角都可以形成多元化的赛事组成，但我国大学生冬季体育赛事种类过少，无法全方位开发大学生冬季体育赛事资源，也无法在竞赛市场上供给高质量的大学生赛事产品。
第二，赛事推广与营销不到位。作为赛事产业，商业性推广与营销至关重要。即使是大学生赛事同样需要密切关注体育赞助及相关体育商业活动策划。但我国大学生冬季体育赛事的开发还仅停留在广告等简单的商业开发上，缺失针对性的赛事推广及冬季赛事产业营销。
第三，赛事观众群体数量不足。竞赛表演业属于观赏型消费，但目前我国竞赛表演业的消费群体还较少，冬季赛事的消费特别是大学生冬季体育赛事的消费数量就更少。而从市场角度，需求将直接影响供给，赛事观众群体数量不足则必然会影响我国大学生冬季体育赛事产业的发展。
2我国大学生冬季体育赛事市场开发重点与营销核心
体育赛事营销过程是一种服务过程，是商品交换的过程，体育赛事营销的实质是一种整合营销。我国大众体育赛事营销的运营规律与前景被人们忽视，大众体育比赛被看作是政府投入与福利性的活动。与此类似，大学生冬季体育赛事产业在我国的开发也往往被忽视，单纯性依靠政府投入与宣传成为当前我国大学生冬季体育赛事的主要开发模式，但营销的缺失无疑逐渐成为其产业化运作的瓶颈。因此，从产业视角正视我国大学生冬季赛事产业的开发与营销不但是遵循其本质发展的内在要求，同时也是创新与驱动我国大学生冬季竞赛市场的有效途径。
2.1我国大学生冬季体育赛事市场开发的重点
大学生赛事开发，一方面有公益性质，但同时也有商业运行因素。尤其当形成赛事产业时，市场开发的条件需要给予关注。我国冬季赛事种类目前较少，但在2022年冬奥会战略中，大学生是冬季赛事观众的主体，无论从年龄上还是从接受程度上都是赛事产业开发的重点。因此，针对大学生冬季赛事的市场开发需要形成重视，而开发条件首先必须清晰。
大学生冬季体育赛事是体育竞赛的有机组成，从竞赛市场角度，赛事产品不仅要符合其市场需求条件，还要遵循其生产条件。其中，针对大学生冬季赛事的需求，开发有吸引力的赛事是其基本条件。我国大学生对冬季运动还没有普遍了解与参与，以滑雪为例：一方面我国滑雪人口总数较少，大学生所占比例较低；另一方面，滑雪市场开发本身处在初期，因此滑雪赛事的吸引力有限。由此，这就需求开发大学生所熟悉、关注及有参与热情的赛事。与此同时，在大学生赛事产品的供给上，注重赛事产品的质量及举办规格是另一必要条件。赛事的质量是形成赛事品牌的基础，大学生冬季赛事需要系列性开发，而品牌的打造和维护就格外重要。这其中举办的規格又会形成直接影响，并且无论是全国性还是区域性的大学生冬季体育赛事，只有形成多校联合，规范化运作才会供给有吸引力的赛事产品，才会符合竞赛市场本身对大学生冬季体育赛事产品的需求。
2.2我国大学生冬季体育赛事的营销核心
针对大学生的赛事产业发展，必须明确具体的营销对象，创新营销方式与营销主体是保障赛事营销的基础。大学生冬季体育赛事的营销对象主要应聚焦在高校，另外是针对相关赞助企业及有关赛事组织方。高校的积极参与是大学生赛事举办的前提，聚焦该营销对象时需要明确高校的参与范围和精准的冬季赛事项目。而相关赞助企业是赛事商业化运行的基本组成，从产业运行视角来看，大学生冬季赛事不但需要赞助企业的资金支持，同时也需要形成产业运行的必然组成，只有明确商业运行需求、寻找合适的支持企业才能保障大学生冬季赛事的有效市场开发。
与此同时，创新营销方式尤其适合特有的赛事类型，大学生冬季体育赛事不同于一般的竞赛举办，无论是在赛事产品供给还是在赛事的市场推广上都有其独有特征。因此，大学生冬季赛事的营销必须有吸引力，以克服其赛事新，参与群体相对薄弱的限制。依据大学生赛事受众和参与主体的年龄特征，营销方式需要不断融合新因素，符合时代发展潮流，因此创新营销方式被格外需求。具体创新中，“互联网+”的融入、门票及价格的组合性创新，以及多媒体和校园媒体的联合应用等都可以成为其具体创新方式。另外，大学生冬季体育赛事产業还需要创新营销参与主体，例如可以定位大学生为赛事营销的主要参与者。定位大学生形成冬季体育赛事的自我营销主体，不但可以充分调动大学生对赛事参与的积极性，更能够发挥大学生在赛事开发中的多元价值，还有助于准确判断大学生对冬季体育赛事的内在需求。换言之，由大学生自己营销冬季体育赛事不但有益于准确判断市场，还可以通过赛事营销参与提升大学生的综合素质，培养我国体育赛事管理人才，形成我国大学生体育赛事产业发展的新活力。
3我国大学生冬季体育赛事产业发展的核心推动
3.1政府、高校与市场的有机融合
大学生冬季体育赛事产业发展不但要有政府的积极推动、高校的密切配合，还需市场机制的有效作用。因此，政府、高校及市场三方是大学生冬季体育赛事产业稳步发展的基本因素，需要建立三方有效合作的运行机制（见图1）。其中，政府在该赛事产业运行初期将起到重要作用，不但可以引导冬季体育赛事资源发挥有效作用，还将协调相关赛事资源在高校及企业间的有效配置。具体而言，目前我国大学生冬季体育赛事产业需要政府积极推动与引导，如在政府的作用下形成品牌性大学生冬季赛事，积极推动各高校的参与，协调大学生冬季赛事中人力资源、资本投入及赛事产品推广的相关事宜等。
另一层面，高校是大学生冬季体育赛事产业的主体，不但承担具体赛事的积极参与或组织，还将协调冬季赛事与学校内部其他活动的冲突。高校受到政府的直接领导，同时又积极作用并参与赛事，往往是大学生冬季体育赛事的最直接观众组成。如果聚焦大学生综合素质的全面提升，则需要融合学生学业与相关赛事活动的参与。实际上，大学生冬季体育赛事产业的发展是长期过程，而高校内各相关项目俱乐部的建立是微观层面的有利支撑。由此，这就需要高校行使引导、支持以及倾斜性扶持措施。与此同时，也要求相关高校能够形成对冬季体育赛事发展的重视，从理念及对学生综合素质的提升视角形成赛事参与的动力。但不容否定，这一过程需要较长时间，具体操作中可以通过冰雪文化建设突出的高校率先进行，然后再进行地域性推广，最后形成全国性的示范性作用。概括而言，高校在大学生冬季体育赛事产业发展中的支撑尤为关键。
对于市场，大学生冬季体育赛事产业必须要重视和遵循基本的市场规律。我国大学生赛事产业发展空间巨大，而冬季赛事的发展也会随2022年冬奥会的推进日益加速，这其中不但要认识市场的关键作用，还要积极开发大学生冬季体育赛事的相关产品。只有依托市场，充分利用赛事赞助并选择合理的商业模式，才能有效开发大学生冬季体育赛事的各种资源，才能供给符合竞赛市场需求的大学生冬季赛事产品。
3.2注重商业运行模式的选择
大学生冬季体育赛事产业的发展需要结合不同的商业运行模式。例如，举办形式上以雪场为依托是目前主要的商业运行模式之一。自2011年以来，“全国大学生越野滑雪赛”一直在吉林长春的净月潭国家森林公园举办，并结合“瓦萨国际滑雪节”形成了有效的市场开发。这种运作模式不但较好地支撑了大学生冬季体育赛事的品牌建设，还通过雪场形成了赛事举办场地的有效支撑。与此相同，2016年和2017年“全国大学生滑雪挑战赛”也连续两年在河北崇礼的万龙滑雪场举办，形成了赛事品牌与雪场品牌的有机结合。
除此以外，大学生冬季体育赛事产业发展初期还可以尝试结合不同活动、庆典及学校节日开发赛事资源。具体商业运行中，也可以广泛开发大学生赛事的相关产品，如抓住大学生等赛事观众的心理特征，延伸大学生的冬季赛事产业链，通过吉祥物、赛事标志及相关特许经营商品的开发形成大学生冬季体育赛事的商业化运行。
3.3提升大学生冬季竞赛项目参与的积极性
大学生冬季体育赛事产业中，学生运动员是主体，是具体赛事产品的生产者，因此提升大学生的竞赛参与积极性非常重要。虽然我国冬季运动与夏季运动相比，无论在参与程度还是在赛事运作上都明显不足。但大学生作为接受新鲜事物的最有效群体，特别在冬奥会举办的机遇推动下，提升其参与的积极性能够较好实现。实际上，激发大学生参与体育竞赛的热情，启发学生把运动训练和竞赛与个人的发展和自我价值的实现联系起来，能够增强大学生参与运动训练和竞赛的主动性和积极性。
但不容忽视，体育竞赛项目需要一定的参与时间和技能水平作为基础，并且不同的冰上或雪上比赛难度都较大，对训练环境及场地设施条件需求也较高，所以积极性是推动大学生成为参赛运动员的最有效方式。而从消费群体视角，虽然大学生经济能力有限，但作为大学生冬季体育赛事的主角，在校期间他们不但是赛事观众的主体，离开校门他们也会是大学生赛事产业的主要受众。由此，从不同角度采取不同方式提升大学生对冬季竞赛项目的参与积极性都很重要。具体提升中需要多方配合，可以通过各种媒体广泛宣传冬季体育运动和冬季体育竞赛；也可以通过学校的积极组织，如建立冬季体育社团，形成冬季体育赛事俱乐部；或者依托区域性政府的有效引导，形成相关高校的赛事联合会等。
3.4拓宽国际性大学生冬季赛事的参与和承办
积极参与并承办国际大学生冬季体育赛事是我国大学生体育赛事产业发展的外在驱动力。国外大学生体育赛事发展非常成功，例如美国大学体育竞赛不仅带动了大学校园文化建设，为大学体育设施建设募集了巨额资金，还成为美国大学进行品牌传播的重要手段，为大学招生工作顺利进行提供了有力的支持。而俄罗斯的冬季赛事一直对我国影响较大，大学生赛事中无论是冰球还是滑雪等都是我国积极参与的主要对象。2017年我国通过举办第一届“中俄大学生嘉年华”，积累了宝贵的大学生赛事经验，并在高校中形成了对冬季体育赛事的有效宣传。由此，拓宽国际性大学生冬季体育赛事的参与和承办，不但可以形成我国与国外各参与主体的赛事交流平台，积极学习相关国家在大学生冬季赛事产业发展中的经验；还可以及时发现自身存在的问题，缩小与国际大学生冬季赛事举办和市场开发中的差距，从而进一步推动我国大学生冬季体育赛事的产业化运作。
4结语
从新常态视角研究我国冬季大学生体育赛事产业发展，不仅可以保障其稳定的发展态势，常规化的发展需求，还有助于揭示大学生冬季体育赛事产业对商业化运作的基本适应条件。大学生冬季体育赛事产业不仅是我国冬季体育产业的有益拓展，对丰富我国冬季体育赛事，活跃大学生冬季校园文化生活都具有重要作用。对于新常态，我国大学生冬季体育赛事产业发展必须清晰判断其自身的现实情况，明确其发展目标及面临的重要缺陷。产业层面，不容否认，大学生冬季体育赛事的开发与营销即需要遵循大学生冬季体育赛事的本质，又要结合体育赛事的市场开发与营销需求。