浅谈奥运经济下我国体育产业的发展措施

摘 要：奥运经济为体育产业造就了巨大的商机。据国家统计局的数据，北京奥运会将在今后7年内拉动我国经济每年增长 0.3个百分点，其中最大的受益者是体育产业，而我国体育产业还处于幼稚时期，体育产业经营环境差， 竞争压力大，体育产业人才奇缺，因而必须借助奥运东风提出我国体育产业发展措施使我国体育产业健康有序的发展。本文通过分析我国体育产业现状及奥运经济对体育产生的可能影响，探究我国体育产业发展的措施，对促进我国体育事业的进一步发展有重要的意义。

关键词：体育产业；现状；奥运经济；发展措施

1.我国体育产业的现状

1.1体育产业概念

体育产业是指围绕体育或由体育引出的一系列经济活动，是一种利用体育自身功能及辐射作用创造价值的产业，是为社会提供体育产品的经济活动的集合。例如，举办奥运会所需巨额资金的筹措、众多场馆的建设、体育赛事的经营和相关商品的开发等，都属于体育产业的范畴。体育产业包括健身娱乐业、体育广告业、体育博彩业、体育用品业、体育竞赛转播销售业等等。体育产业是当今世界最具有活力的朝阳产业、盛世产业之一，是我国的新兴产业，在丰富社会活动、增进人民群众身心健康、扩大社会就业、推动经济增长方面有着明显的推动作用。

1.2体育产业现状分析

1.2.1市场秩序不完善

就市场秩序的几个方面而言，我们可以看出在体育产业的竞争方面竞争的主体还没有落实到位，市场的经营还是相对落后的。企业的产权不清晰，经营管理还是比较落后还没有建立现代企业制度。

1.2.2产业发展不均衡，水平较低

改革开放至今，我国的体育产业蓬勃发展，但是由于先天缺陷，起步晚，水平低，导致规模比较小，地区发展不均衡。

1.2.3经营环境差

中国的排球、女足联赛很难找到有实力的赞助商，许多足球联赛的赞助商撤消赞助，不少企业退出职业俱乐部，给中国体育市场的经营环境敲响了警钟。

1.2.4体育产业人才奇缺

体育产业人才主要涉及体育赛事运作、体育中介服务和体育用品营销等方面的人才， 我国这方面的体育产业人才还远远满足不了对体育产业的发展要求。

2.奥运经济对体育产业的影响

2.1奥运经济与体育产业的互动关系

2.1.1推动我国体育产业的发展

20世纪80年代以来，奥运会的市场化运作无疑为全球体育产业的发展开拓了更为广阔的空间。只要运作得当，2008年奥运会不仅可以成为中国经济发展的强力助推器，更将是我国体育产业发展的火车头。2008年奥运会预计总投资将达到160亿美元左右，约合人民币1323亿元，其中组委会预算支出约为16～18亿美元，非组委会预算支出约为142～144亿美元，而北京地区为举办本届奥运会的投资就达到280亿元人民币。这对中国体育产业而言，无疑是一支强心剂，可以使我国体育产业产值得以大幅增长。

2.1.2“奥运泡沫”问题需要体育产业化来解决

奥运经济的这一特性在国外被称作“低谷效应”。“低谷效应”曾出现在许多主办过奥运会的城市，有些城市在人去楼空之后，被人称为“鬼城”。上届奥运会东道主悉尼，现在就处于“低谷效应”的压力之中。解决问题的根本方法就是体育产业化，通过战略策划既要避免奥运经济过热，防止出现奥运泡沫，也应通过先期预防和后期预防，把低谷效应的负面影响降到最低限度。

2.2奥运经济对体育产业的影响

2.2.1奥运经济加速我国体育产业化发展

体育产业化不同与体育产业它是体育产业发展的动态过程。北京奥运会的举办，给我国经济带来前所未有的大发展，全国每年GDP额外增长0.3%-0.5%；申奥成功后新增180万就业机会；社会消费品总量超15000亿元。这将全面推动我国经济和体育产业化的高速发展。

2.2.2奥运经济促进我国体育产业结构合理调整

奥运经济促进我国体育产业结构的合理调整，进行专业化、规模化的整合，从整体上提升体育产业的竞争力。要优先发展体育信息技术和体育高新技术。发展体育制造业是体育产业化的基础、没有体育制造业的发展，就无法为体育信息化和高新技术的发展奠定产业基础。

3.奥运经济下促进我国体育产业发展的措施

通过分析我国体育产业的现状，结合奥运经济对我国体育产业的影响，提出以下我国体育产业发展的措施：

3.1加快群众体育普及步伐

体育只有群众的广泛参与，才能加快体育产业的社会化、产业化。要通过财政税收政策，促进群众体育与体育产业的快速发展。

3.2加强人才培养

举办奥运需要一大批既懂体育专业、法律，又懂经济管理的复合型人才，体育产业也必须大力发展这方面的人才。从学科设置上进行改革，加大经济、法律的课程设置，向有关部门输送合格人才。

4.结论

4.1奥运经济将对我国体育产业产生重大影响，既有利于我国体育产业进行合理调整，又有利于我国体育产业的法制化建设。

4.2加快群众体育普及步伐；加强人才培养；充分调动各方面的积极性；大力发展休闲体育产业；是从人的角度采取措施促进体育产业的发展，充分体现了体育产业发展以人为本的思想。

4.3扩大体育竞赛表演市场，使体育竞赛朝产业化、社会化、法制化方向发展是促进体育产业发展的有效途径。

4.4提高市场意识，搞好奥运营销，实现两者的双赢是把我国的体育事业推向繁荣的必要途径。

参考文献：

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[2] 黄迎乒，张振动，孙自杰.2008北京奥运经济走势与我国体育产业发展[J].体育科研，2007，（4）：10-12.

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