插画分类的研究现状及其发展趋势

摘 要：从传统意义上讲，插画是运用图画的形式来表现文字所表达的思想内容的艺术类别。从现代的设计观念来看，插画具有绘画一样的生命力和感染力，但是作为一种信息传播的媒体，具有很强的功能性、商业性和时代性。本文从分析插画产业的历史与现状入手，对于现存的发展问题，提出对策，希望能促进插画产业的发展。

关键词：插画；商业性；CG插画

中图分类号：J205 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）11-0199-01

一、插画产业发展概况

世界上最早的插画出现在古老的洞穴中。例如西班牙阿尔塔米拉洞窟壁画、法国的拉斯科洞窟壁画是迄今发现最早的洞窟壁画。欧洲中世纪的插画艺术发展最先是运用在宗教读物中。后来，插画被广泛的运用在自然科学书籍、文法书籍和经典作家的文集等出版物中。随着当代美术运动及思潮的发展，插画艺术也迅速发展。

中国的插画艺术也有着悠久的历史。东晋顾恺之的《女史箴图》可以说是一篇文章的插图。发展到21世纪，插画艺术早已不是仅仅使用绘画手段创作的静态图像了，随着计算机技术的普及与发展，现代商业美术插画已经很少用纸、笔、颜料等传统工具和材料来绘制，取而代之的是计算机软件。

二、插画产业现状及存在问题

（一）插画产业现状

插画产业具有强烈的商业性。插画开始摆脱文字内容的从属地位，形成一种新兴的大众化的艺术形式，例如几米、夏达的插画，都收到人们的热烈喜爱。

由于市场的需求在增大，企业的形象宣传、产品包装、影视媒体等，都对商业插画有很多需求。并且因为电脑技术的发展和成熟，出现了CG插画的热潮。从好莱坞的影视特效到影视广告、从风靡全球的网络游戏到虚拟场景，都离不开CG插画。除了制作复合效果等技术，CG插画还带来了全新的的想象。插画师可以利用科技随心所欲的尝试，让自己的创意和想法得到最大程度的还原和实现。

插画产业在深层次已经变成一种消费品。插画在现代这个消费社会中是作为流行文化的符号出现，它表现当代社会的流行文化和时尚艺术。

（二）插画产业存在的问题

插画产业越来越具有商业化，而这种商业化与一般的商品不同，它是一种文化产业。现在得插画不仅作为平面的艺术，它还可能被改编成动画片，甚至是电影和电视剧。这种现象已经成为一种趋势。例如，迪斯尼的米老鼠的形象从漫画书中被搬到屏幕上，并成为杂志、服装、网站，主题公园等多种文化产品的形象代表，到今已经成为一个数十亿美元娱乐帝国的形象代表。再比如中国近几年的《喜羊羊和灰太狼》的人物形象在文具、服装、玩具各个领域的蔓延。如何签订合同来确定插画及其在其他行业中所产生附加值的盈利分成，对于插画产业来说是面临的新问题。

三、对于中国插画产业发展对策的设想

（一）产权保护

日本的插画产业的繁荣是有目共睹的，可是，中国的《铁扇公主》、《大闹天空》也一度引起其他国家的惊叹。但是中国对插画作品的知识产权保护力度不够，这也是对于插画师利益的一种隐性损失。插画作品可以在互联网上随意被下载，用在各种报纸、娱乐周刊、或者各种传播媒体中。例如之前所说的湖南卫视的盗图事件，插画师的作品完全没有产权保护。

（二）引入经纪人机制

插画师往往是以个人的形式在面对市场，一方面对于市场的需求了解有限，出版公司和广告公司往往也很难找到他们需要的插画师。另一方面，个体的自我保护能力有限。插画产业对作品需求的不确定性和长期性使得插画师的经济利益没有保障。对于广告公司或者出版公司雇佣长期的插画师是不现实的，所以与自由插画师短期合作是最理想的雇用机制。

（三）形成产业链

传统绘画的商业价格主要体现在拍卖交易价格，而插画的价值是根据其用途来定的。例如可口可乐的飘带标志，可口可乐公司曾对自己的品牌价值做过估算，其中，仅该公司的“飘带”标志价值就10亿美元之巨。插画不仅仅只仅限于插图本身，它可以扩散到各个领域形成完整的产业链。例如迪斯尼的公主系列，从插画到电影、文具、服装、杂志、用品等各个领域，似乎只要你可以想到的相关的地方都可以看到。然而中国却并没有意识到插画所带来的附加产业的发展前景。

四、结语

插画产业是目前新兴的文化产业，具有良好的发展前景。日本和欧美都是插画产业的大国，我国插画产业的发展应该有一条适合自己深厚民族文化传统的方式。

中国插画这几年的发展还是很令人欣喜的，作为青年一代的我们也更应该支持中国插画产业。我们要相信，只要这个世界还有热血和梦想的存在，就一定会取得成功。

参考文献：

[1]陈应志.动感CG——主流商业插画表现技法[M].北京：中国电力出版社.2006.

[2]李明，陈璞.商业插画设计[M].杭州：浙江大学出版社.2003.

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