在多屏时代电视节目传播策略初探
摘要：随着科学技术的不断发展，近年来智能手机和平板电脑等移动终端得到了普及，视听媒体进入了一个全新的时代，人们阅读、浏览、看视频可以在电视、电脑、手机、平板等多个屏幕上完成，多屏时代增强了人们对电视节目的自由选择，更加符合现阶段快节奏的生活方式，充分地利用了人们碎片化的时间。因此，在多屏时代进行电视节目的传播，必须要考虑受众的消费需求和消费习惯的变化，采取有效的传播策略，从而给电视节目更多的展现空间。
关键词：多屏时代;电视节目;传播;策略
移动终端的迅速发展改变了人们的生活习惯，人们通过手机可以随时随地的观看自己想看的内容，手机党受众群体庞大，给电视节目的传播带来了极大的挑战。在多屏时代下，受众的习惯和需求都发生了很大的变化，所以电视节目要想得到发展，就必须要分析和研究这些变化，从多个方面进行突破，对电视节目的传播策略进行创新，从而为受众提供更加精准的服务，提升传播的效果。
一、多屏时代下受众需求特点
（一）接收信息时间碎片化
随着社会的快速发展，人们的生活工作压力大，很少有大块的时间观看电视节目，因此人们接收信息的时间不固定，呈现出碎片化的特点，在一天中一个人可以随意地使用多个屏幕接收信息，而且大数据显示，人们使用移动终端观看的时间和频次要远远高于电视和电脑。
（二）接收信息的主动性更强
随着多屏时代的到来，观众已经不再是传统意义上被动的受众了，而是具有主动选择权利的用户，充分地发挥出了受众的主体意识，受众不再受制于电视节目的时间和空间，可以随时随地的根据自己的兴趣爱好选择想看的节目。除此之外，受众还能够随时的发表自己对节目的观点和看法，通过不同的途径表达出自己的意见，加深了对节目的讨论，虽然从表面看受众不再过于依赖电视，但与此同时受众对节目的参与感更强。
（三）跨屏需求强烈
人们在观看节目的过程中，并不是使用单一的设备，而是将手机、电视、电脑等多个屏幕混合使用，在多个屏幕之间穿梭，即使人们在观看电视节目，也不忘使用手机与朋友进行分享，尤其是年轻人群，在看电视节目的过程中基本都会使用微信、微博等社交软件，而不仅仅是专注于节目本身，这种情况虽然给电视节目的传播带来了严峻的挑战。
二、多屏时代下电视节目的传播策略
电视节目传播要想在激烈的市场竞争中得以发展，就必须要以受众为中心，充分地了解受众的需求，本着用户至上的理念，为用户提供个性化的服务，主动的打破媒介的边界，在多屏时代下提升自身的市场竞争力。
（一）要注重观众的多屏互动
在传统的电视节目中，与观众的互動较少，一般是采取短信互动的形式，观众的参与感较低，而随着移动互联网和社交平台的发展，电视媒体可以通过网络社交媒体与观众形成互动，加深对节目的实时讨论，提高节目的社交化传播水平。大数据显示，观众与节目的互动程度直接影响着节目的收视率，如果某一个电视节目在社交平台上讨论量高，那么收视率也处于领先地位，网络平台上聚集了大量的网民，电视节目拥有高的讨论量就会在互联网上聚集大批的观众，所以电视传播可以通过电视APP进行，不仅仅将电视节目搬到移动设备上，满足观众的跨屏收看需求，还要围绕节目内容为观众提供互动服务，给予观众独特的互动体验，由此可见，准确地理解社交媒体的特性，并抓住机遇兼容电视平台，是在多屏时代下提升电视节目传播效率的关键。
（二）迎合观众的碎片化需求
现在的年轻人生活节奏快，时间比较零碎，而且每一个受众所关注的节目元素、立场和观点都比较分散，传统的电视节目在编排上时间固定，无法定位受众的观看时间，但是在多屏时代下，电视节目的传播可以充分的利用这种特点，迎合观众的碎片化需求，给予观众更多的选择，从不同的屏幕接受信息，甚至可以同时观看多个节目，黏合受众的碎片化时间和碎片化立场，但是这对节目创作人员提出了较高的要求，媒体人必须要具有移动的思维，向用户所推送的内容要针对不同的屏幕做出改变，考虑到在哪种屏幕上用什么样的表现方式、用户会在什么时段用什么屏幕、会看多久等等，从而提高受众对电视节目的忠诚度和满意度。
（三）注重对大数据的分析
大数据技术的发展为各行各业的发展都提供了指导作用，数据分析已经成为许多媒体调查市场前景的一种重要的手段，通过分析和整合海量的互联网数据能够及时地发现新的价值点，与大数据结合完成更加深入广泛的传播，从而为电视媒体带来新的发展机遇。例如美国的电视节目《纸牌屋》就有很好的借鉴经验，Netflix公司通过挖掘和分析后台所存储的3000多万用户大数据，充分结合了观众的喜好，打破了传统的电视剧生产模式，也获得了极大的肯定，带来了可观的效益。由此可见，基于大数据进行营销成为了未来电视节目发展的必然趋势，大数据会被更多地利用在电视内容生产的各个领域。目前我国运用大数据做电视节目才刚刚起步，需要进行更深的研究。
结束语：
总而言之，多屏时代的发展不但改变了受众的习惯，也督促电视节目传播形态的重新布局，受众同时拥有多块屏幕，而且不同屏幕的特点不同。电视节目的传播要考虑到这种差异，充分尊重用户的需求，为不同屏幕生产独特的传播内容，积极地探索有效的传播策略，为用户提供全面、精准的服务，从而提升自身的竞争力。
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