咸宁市发展生态旅游业初探
【摘要】文章试图站在生态旅游视角，根据国内生态旅游的发展现状，从生态旅游的概念、内涵和作用入手，全面阐述了咸宁市生态旅游业的发展情况和突出问题，试着提出了咸宁市生态旅游产业发展的措施和建议，探索咸宁融入武汉城市圈的发展之路。
【关键词】生态旅游；生态经济；咸宁
一、咸宁市发展生态旅游产业的优劣势分析
（一）咸宁市发展生态旅游产业的优势
1．生态环境优美，旅游资源富集。咸宁市森林覆盖率达到49％，属亚热带季风气候，气候温和，无霜期长，雨量充沛，全年平均气温16.7度，年降水量平均为1747毫米。咸宁市是一座适合居住和休闲的城市，这里天高云淡、空气洁净，城市空气污染指数常年稳定在52以下，达到国家二级质量标准，江河湖泊水质良好，大部分达到国家一、二类水质标准，温泉城区依山傍水、环境清幽，最能体现人与自然的和谐统一。
2．人文景观异彩纷呈。咸宁不但有美丽的自然风光，幽远的历史文化和灿烂的红色文化，值得更多的人们去体味、寻根和探究。古代有新石器文化、三国赤壁古战场，唐朝黄巢、元末陈友谅等农民起义曾以咸宁为军事要地，明末农民起义领袖李自成、张献忠在咸宁、嘉鱼、赤壁、通山等地均有作战历史。今现代发生的有：咸宁四境内的汀泗桥、贺胜桥战役，歼灭吴佩孚部主力，取得北伐战争的决定性胜利；在中国共产党领导下的革命时期，这里是湘鄂赣革命根据地之一。
3．交通便利。咸宁市是大武汉的后花园，离武汉仅一个小时左右车程；凭借京广铁路、长江水道、106国道、107国道和京珠高速、沪榕高速，以及在建中的大广高速、杭瑞高速、武广高速铁路等交通要道，加上距咸宁市车程不足2小时的天河机场，咸宁市与北京、上海、郑州、南昌、长沙、广州等大中城市的相对距离都大为缩短（不超过10小时车程），交通极为便利。咸宁，东临赣北、南及潇湘、西望荆楚、北靠武汉，在武汉、长沙、南昌等大中城市的中心，有湖北省的南大门之称。
（二）目前咸宁市发展生态旅游产业存在的劣势
从纵向看，近年来咸宁市旅游业确实有了很大的发展，但将其放在全省、全国的大背景和用一个产业的综合指标来考量，咸宁市旅游业的产业结构、产业规模和产业竞争力与武汉城市圈其他旅游城市相比，还有相当大的差距。
1．基础设施不全，配套硬件不硬。基础设施建设和景区配套建设滞后，景区内道路标准不高，安保工程不到位，高档娱乐中心太少，旅游购物场所难觅，旅游商品没有特色。目前总体而言，游、住、吃尚可，行、购、娱不足，游客在路上的时间长，在景区逗留的时间短；在旅游总收入中，游、住、吃等有限消费项目收入所占比重偏大，而购、娱等高弹性无限消费项目收入所占比重过小。由于旅游要素发展不平衡，结构不合理，难以形成热点和产业链，产生良好的经济效益。
2．整体推介宣传合力不足。目前，全市旅游宣传推介缺乏有效的措施和足够的力度，以致咸宁市旅游产品市场认知度普遍不高。在产品宣传上各自为政，手段不够多样，时间不够经常，单纯以节日和展会造势，虽然轰动一时，但终显乏力，不能持久，难以全面反映旅游资源的特色和优势，缺乏持续的吸引力。
3．旅游精品不精、竞争乏力。目前，全市42家星级饭店，仅有一家四星级的高星级饭店；37家旅行社，没有一家国际旅行社，做的都是本地游客外送业务，年营业收入最高的也不过1000万元。全市旅游企业普遍存在块头小、竞争力弱、业绩差等问题，大多数旅游企业缺乏市场意识，经营管理落后，有的甚至难以为继。
二、咸宁市发展生态旅游的措施
1．市场运作，加快推进开发建设力度。遵循旅游经济独特的发展规律，多渠道、多形式加大旅游投入，加快实现由大投入小产出向小投入大产出、不投入也产出的阶段转变，大力提高旅游产业的投入产出水平。目前，咸宁市缺少四、五星级功能配套的宾馆，缺少高尔夫球、网球和游泳池等配套体育场馆及综合性的文化娱乐场所。作为武汉城市圈建设中的改革大户，要积极争取国家、省里对基础设施的投入；加大旅游招商引资力度，坚持对内对外开放结合，引进内资外资并举，做到“项目要成熟、政策要到位、环境要优化”，实行政府引导，市场运作。
2．宣传促销，全力打造鄂南生态旅游品牌。一是加强与长江日报、楚天都市报、楚天金报、武汉电视台、武汉热线、武汉旅游网、武汉城市圈网、大楚网媒体等的合作，逐步实现媒体资源共享，畅通武汉城市圈旅游信息网络，完善舆论与投诉制度一体化；二是主动与武汉城市圈城市建立联动促销机制，要把温泉养生之旅、三国文化军事之旅、山水观光之旅、溶洞之旅、鄂南乡村之旅等专题旅游推向市场，供武汉城市圈统一整合，整体包装，形成一日、二日、多日精品线路；四是要把咸宁的温泉文化、桂花文化、竹文化、桥文化、山水文化等融入旅游产品，形成统一形象品牌，以达到共同开拓重点旅游市场的目的；五是到武汉城市圈各城市开展促销推进宣传活动，以武汉城市圈的人员互访、信息互通、促销互换来达到节庆互动、产品互推、市场互推，特别是要做好宣传媒体资源的互换，武汉宣传咸宁，咸宁歌唱武汉。
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